網紅自媒體時代，企畫力才是王道

社群媒體時代的吸睛集客術：打動人心的熱門企畫； 未來在等待的人才：具備一流企畫力。 打造熱門企畫，需要的不是才能，而是「手法」； 不是點子，而是「毅力」。 　　耗費無數時間心力，還是不得要領，想不出好企畫？ 　　催生人氣企畫又需要什麼樣的思考與行動？ 　　人氣鬼才編劇親授！「一定會被採用的企畫」祕訣！ 　　囊括所有意想不到的實用技法與具體心得，各行各業都適用！ 　　◆投身日本影視界25年功力心法不藏私大公開！書籍影視作品口碑票房成績亮眼的鬼才編劇鈴木收筆觸風趣幽默，論述清晰有洞見，引導讀者如何成為一流企畫人，分享最前端的實作企畫術，培養驚人企畫力。 　　◆作者精心構思設計22個電視與網路節目、APP等全新企畫，並具體提出55招打動人心的「企畫術」，輔以許多案例分析，詳盡說明絕妙點子如何成功「發想→建構→成型→執行」，以機敏靈巧地面對因應各種內外在環境和條件衍生的挑戰、變數和難題，洞燭機先，脫穎而出！ 　　◆特別收錄精采深度訪談：鈴木收╳Netflix國際發展長暨日本Netflix董事長兼社長葛瑞格．彼得斯（Greg Peters）──「後電視新時代的觀眾，追求什麼樣的影音內容？」。 　　「我在這本書裡介紹自己構思的電視與網路節目、APP等全新企畫，並提出『企畫術』，也就是我構思的過程，同時回顧我過去參與製作的電視節目、電影、書籍等，藉由這種方式公開企畫的思考過程和創作方式。我認為書裡說明的企畫思考方式及精神論，不僅對於電視圈，或許也能夠成為多數人在工作上、思考上的靈感來源。」──本書作者 鈴木收 　　社群媒體時代，各行各業都需要有能力提出新點子的人才。打造人氣企畫需要什麼樣的思考與行動呢？ 　　鬼才編劇鈴木收投身日本影視界25年，創作的書籍影視作品口碑票房成績亮眼，特將他打造無數熱門企畫的功力心法不藏私大公開，筆觸風趣幽默，論述清晰有洞見，引導讀者如何成為一流企畫人，分享最前端的實作企畫術，培養驚人企畫力。 　　他精心設計22個電視與網路節目、APP等全新企畫，具體提出55招打動人心的企畫術，輔以許多案例分析，詳盡說明絕妙點子如何成功「發想→建構→成型→執行」，機敏面對各種內外在環境和條件衍生的挑戰、變數和難題，洞燭機先，脫穎而出！ 　　書末特別收錄精采深度對談：鈴木收╳Netflix國際發展長葛瑞格．彼得斯（Greg Peters）──「影視新時代」。 　　鈴木收親授！「一定會被採用的企畫」技法，各行各業都適用的10大規則： 　　1.引起別人對自己好奇，正是「企畫」的第一步 　　2.從生活中找尋小故事 　　3.收集未知的資訊 　　4.自己是否熱情投入？ 　　5.每天看一部電影 　　6.找到沒人注意到的「潮流」 　　7.引人關注的重點有複數個 　　8.贊同者最好有兩成 　　9.懂得裝傻的人才能打破常識 　　10.只要換個瓶子，隨處可見的東西就能重生 　　鈴木收的企畫經： 　　暴露缺點反而增加說服力／找出企畫亮點也是企畫力／只要換個瓶子，隨處可見的東西就能重生／事先做好「保險」的重要／引起別人對自己好奇，正是「企畫」的第一步／「限制」是琢磨企畫時的必備要素／用講究的福神漬搭配咖哩飯／贈品也需要「企畫力」／缺乏真實性，就不會有人感興趣／人人都對「與自己有關」的事物有興趣／懂得利用期待的企畫才有力量／「共鳴」要謹慎使用／利用「遠」X「近」製造新鮮感／非同業的一番話，正是抓住「即時」的意外機會／取名的原則是「負面X正面」／找到讓人想要取暱稱的名稱／聽從別人的喜好選片／最重要的資訊來源是「人」／觀眾也能參與其中，同享喜怒哀樂／太客氣只會讓企畫顯得不上不下／「惹人煩」好過「沒印象」／排除「預定和諧理論」／人的弱點正是集客魅力之所在／最後皆大歡喜是企畫的關鍵／人「嫉妒的瞬間」很有意思／提供兩種觀看方式，接受的觀眾群更廣／相信數據資料不會顯示的潛力／重點在於能否當個傻瓜／被嫌棄的企畫才是好企畫／企畫要加入跳脫企畫的要素／對企畫人來說，最重要的是「毅力」／背後有強烈情感的企畫充滿力量／想像自己遊走在道德邊緣，突破極限／在企畫中植入自我風格 亞馬遜讀者好評 　　◆米山智裕＠Share讀書：學會如何讓你的種子（點子）綻放（實踐）！ 　　有些人是「右撇子」，有些人是「左撇子」。有人叫你想些有趣的企畫時，你有何反應？想不出「右撇子」與「左撇子」能夠做些什麼的人，建議看看這本書。本書作者曾經推出許多以電視節目為主的熱門企畫，他大膽公開自己現階段想到的22個新企畫，加上構思過程與精神理論，集結成這本人人皆可實踐、培養出「驚人企畫力」的作品。一邊閱讀這22個企畫一邊想想自己會怎麼做，自然而然能夠鍛鍊你的企畫力。 　　◆Amazon顧客：了解鈴木收先生的發想力有多厲害的一本書 　　書中毫不保留地公開自己的電視劇、綜藝節目、APP等各式企畫及重點。書裡的企畫皆非常有趣，很希望有機會見到它們具體實現。但這本書不只是有趣，也遵循各種引人入勝的方法，因應時代潮流。讀完之後可實際感受到受人歡迎的作品的確有其原因。其他還有人氣節目的幕後製作祕辛等，令人忍不住想一口氣讀完。 　　◆unicorn：具體說明企畫的意圖 　　利用具體的新企畫，仔細交待一個綜藝節目等企畫案的背景與策略。時代背景、觀眾期望、身為企畫人的堅持等想法誕生的過程都是靈感的來源。重要的是如何具體成形，這就是點子王與專業人士之間的差別。 　　◆HIDE：以讀物而言很有趣 　　可啟發靈感的一本書。書中的企畫術是以電視節目、智慧型手機等的製作過程為基礎，不過對各式領域張開天線、發揮想像力這一點，或許在各行各業都適用。書中示範的企畫有不少出色內容，是一本十分有趣的讀物。 　　◆ganezasan@岩手：教人重視他人情感的書 　　我受到實際的企畫內容吸引，大略瀏覽之後，覺得書中有許多可行的內容，也充分了解到擬定企畫時，必須思考對方的情感會受到哪些事物的影響！

前言 第一章│如何成為一流企畫人 能夠「強迫」自己衝衝衝，就有資格成為企畫人 本章談企畫人的知性與必備的基本技能 新企畫1│投資客對決的綜藝節目：《金錢之神》 企畫術│從「不可能」、「沒辦法」開始的企畫 ．「不可能」反而令人充滿期待 ．暴露缺點反而增加說服力 ．找出企畫亮點也是企畫力 新企畫2│戀愛再現的綜藝節目：《心動50》 企畫術│新瓶裝舊酒的技術 ．何謂「新瓶裝舊酒的技術」 ．只要換個瓶子，隨處可見的東西就能夠重生 ．事先做好「保險」的重要 新企畫3│終極人生猜謎節目：《猜猜看！最好的一問》 企畫術│「好奇」正是企畫的起源 ．引起別人對自己好奇，正是「企畫」的第一步 ．與自己不同世界的事物，正是自己需要的東西 ．「限制」是琢磨企畫時的必備要素 新企畫4│全新新聞綜藝：《時事評論員對決擂台》 企畫術│懂得置換「主角」 ．用講究的福神漬搭配咖哩飯 ．贈品也需要「企畫力」 新企畫5│編劇對談：《編劇心目中那齣日劇的後來》 企畫術│「自己是否充滿期待」很重要 ．讓你充滿期待的企畫蘊含無限潛力 ．找到有同樣感覺的人 第二章│「熱門企畫」與「普通企畫」的不同 企畫開始發光發熱才會大賣 本章介紹讓觀眾欣喜若狂的手法 新企畫6│模擬自治體危機：《日本現在很危險！》 企畫術│「跟自己有關」是挑起興趣的關鍵 ．缺乏真實性，就不會有人感興趣 ．人人都對「跟自己有關」的事物有興趣 新企畫7│歌曲選拔綜藝：《讓我唱你的歌！》 企畫術│打造不自覺就「充滿期待」的形式 ．懂得利用期待的企畫才有力量 ．準備多個導向期待的策略，效果更好 新企畫8│上班族猜謎挑戰綜藝：《名片遊戲》 企畫術│以「共鳴」為後盾的方法 ．「共鳴」要謹慎使用 ．利用「遠」X「近」製造新鮮感 新企畫9│爆笑戀愛綜藝：《阿宅談戀愛》 企畫術│熱門企畫必然存在著「即時」 ．「即時」在哪裡？ ．簡單的企畫反而要設限 ．非同業的一番話，正是抓住「即時」的意外機會 新企畫10│電視劇：《EYE PHONE～腦中有Wifi的男人》 企畫術│企畫的九成取決於名稱 ．取名的原則是「負面X正面」 ．找到讓人想取暱稱的名稱 第三章│不是天才也能變身點子王的方法 吸收資訊的方式與他人相同，就無法生出新點子 吸收資訊的質與量同樣重要 資訊的品質會在你意想不到的地方降低 新企畫11│電視劇：《驚奇APP》 企畫術│多看不符合個人喜好的電影 ．看過一定數量的電影，就會派上用場 ．聽從別人的喜好選片 ．雜誌是取得守備範圍外知識的最佳工具 新企畫12│對決綜藝：《右撇子VS左撇子》 企畫術│聊天的對象最好是「平常沒有往來的人」 ．最重要的資訊來源是「人」 ．跟工作不相干的人聊天，正是找到新企畫靈感的好機會 ．什麼可以成為企畫的起點？不知道 第四章│利用逆向思考想出熱門企畫 完美控制「懸念」、「負面情緒」，就能催生出熱門企畫 新企畫13│手機遊戲APP：《Chef ♥ Love～我會讓你成為一流》 企畫術│娛樂最不需要客氣 ．觀眾也能參與其中，同享喜怒哀樂 ．太客氣只會讓企畫顯得不上不下 新企畫14│實況轉播電視劇：《重來》 企畫術│刻意製造「懸念」 ．「惹人煩」好過「沒印象」 ．排除「預定和諧理論」 新企畫15│家庭教育綜藝：《我打小孩的時候》 企畫術│攻擊弱點 ．人的弱點正是集客魅力之所在 ．最後皆大歡喜是企畫的關鍵 ．人「嫉妒的瞬間」很有意思 新企畫16│要不要來一場這樣的旅行？：《忍者之旅！找到得一萬》 企畫術│如何替熟悉的景物增添感動？ ．藉由戲劇效果增加熟悉景物的新鮮感 ．一邊旅行一邊尋找想要說給別人聽的話題 新企畫17│今晚你就是編輯部！：《繼續或取消？角色的存廢由你決定》 企畫術│準備兩種以上的觀賞角度 ．提供兩種觀看方式，接受的觀眾群更廣 ．相信數據資料不會顯示的潛力 第五章│培養比點子更重要的「執行力」 點子經過企畫、實踐之後才有價值 因此你必須具備「傻勁」與「毅力」 新企畫18│全新測驗綜藝：《老師，請作答》 企畫術│懂得當傻瓜的人，更願意打破常識 ．重點在於能否當個傻瓜 ．「真傻」與「裝傻」的不同 ．被嫌棄的企畫才是好企畫 新企畫19│展現專業的綜藝節目：《驚奇訂單Marvelous Orders～會這個的話，應該也會那個》 企畫術│最好有「兩成」反對 ．十個人當中有十個人都接受的企畫NG ．企畫要加入跳脫企畫的要素 ．自己感到棘手的地方就是企畫的靈感來源 新企畫20│每天錄影的新型態綜藝：《BET！！明天來下注》 企畫術│期待有人抱怨：「為什麼以前沒有這個？」 ．打造「前所未有」 ．對企畫人來說，最重要的是「毅力」 新企畫21│不自覺就想傾訴：《不願刪除的電話號碼和電子郵件》 企畫術│將個人強烈的想法注入企畫 ．學會從客觀角度看待自己的人生 ．把悲傷或憤怒轉化成可消化的娛樂 ．背後有強烈情感的企畫充滿力量 新企畫22│試著把危機變成轉機：《道德規範TV》 企畫術│遊走「道德邊緣」正是樂趣所在 ．利用企畫力，將最糟糕的危機變成最棒的轉機 ．想像自己遊走在道德邊緣，突破極限 ．在企畫中植入自我風格 特別對談│鈴木收X葛瑞格．彼得斯（Netflix國際開發長）：影視新時代 後記

前言 我是節目編劇鈴木收。十九歲開始從事這份工作，到二○一六年四月就滿四十四歲了，而我的編劇人生也邁入第二十五個年頭。 這次趁著迎接二十五年的機會，我把自己思考節目企畫、創作的方式寫成這本書，一舉公開。 近幾年經常有人找上我，問：「你有沒有興趣出商管書？」可惜我對對方提出的商管書沒有概念，所以直接拒絕。 不過，這次我寫的，是商管書。 我從二○一五年的夏天起，暫停了絕大多數的節目編劇工作，專心帶小孩，學習當個父親。 為了照顧剛出生的小孩，我待在家裡的機會變多，準時收看電視的時間也變多。 也因為這樣，我明白了現在大家怎麼看待和定位電視。 還有智慧型手機提供的各式服務與APP、線上影音串流。最重要的是Netflix 的出現。 Cyber Agent 與朝日電視台合作的網路電視Abema TV也令人期待。 日本目前的網路影音服務還沒有像無線電視那麼普及，不過看了Netflix之後，我感覺普及的日子不遠了。 到了網路影音平台也能做出「跟無線電視相同，甚至超越無線電視節目的有趣內容」時，網路電視就會普及。 假如那一天到來，我也想成為其中一份子。 詭異的是，我一休假，反而想出比過去更多的企畫點子。 我個人的習慣是只要一想到企畫點子就會詳細筆記，不過那些點子不是只有電視綜藝節目或連續劇的企畫，也包括網路電視與APP。 因此，我想到何不乾脆就把這段期間想到的新企畫，以及最近幾年只想出大致輪廓的新企畫，彙整成一本書。寫書的話，我就可以利用妻兒睡著之後進行。於是我開始為這本書整理新企畫。 進行到一半時，負責這本書的幻冬舍編輯箕輪問我：「你是如何想到、思考這些點子的？」 我不曾一一檢視每個企畫，思考自己是如何想到和創作，不過回想的過程可以回顧自己過去的工作模式、創作方式，了解自己的習慣，我覺得十分有趣。 我將在這本書裡介紹自己構思的電視與網路節目、APP等全新企畫，並提出「企畫術」，也就是我構思的過程，同時回顧我過去參與製作的電視節目、電影、書籍等，藉由這種方式公開企畫的思考過程和創作方式。 我認為書裡說明的企畫思考方式及精神論，不僅對於電視圈，或許也能夠成為多數人在工作上、思考上的靈感來源。 除了工作之外，比方說，受命規畫朋友的婚宴時，必須炒熱與公司前輩聚餐喝酒的氣氛時，與心儀對象約會、與家人出外旅遊等時候，一個「企畫」就能夠讓情況大不相同。 每天在家照顧小孩、開始自己做菜後，我發現做菜也是一種企畫。 假如有人問我「企畫是什麼」，我會說是「種子」。 播種的人生很快樂，不過製造種子的過程更有意思。只要讀完這本書裡的「二十二顆種子」與每個企畫的「企畫術」，各位一定也會發現播種不難，製造種子也不難，甚至可以說十分有趣，因此想要進一步自己動手試試看。 這也是一種有益頭腦的自主訓練。請各位帶著這種心情，繼續往下讀吧。 鈴木收