每天懂一点创意心理学

　　我们生活的世界中存在各种各样的商品，T恤、手机、家具、汽车……不管哪一种商品，其中必定包含着某种“创意”。换言之，每一种商品都是被人有意设计出来的。美的设计或创意，能感动人们的心灵；功能性的设计或创意，则让人们生活得更加舒适。设计或创意不仅是人们必需的，甚至还关乎生死。 　　《每天懂一点创意心理学》用浅显易懂的语言和生动诙谐的实例，从颜色和形状开始解读创意中蕴藏的心理学：“色型人”和“形型人”的判定与性格差异，男女性格色彩的秘密，可爱、平凡、华丽、漂亮印象的制造规律，颜色搭配的70-25-5法则，让形状有美感的黄金比例和白银比例，让人过目不忘的三大法则……这本来自日本最快培养潮人眼光的创意说明书，不仅会让您发现一个非常不一样的创意世界，还是扮潮、体现自我个性的必备参考。

前言 序章 什么是设计？ 什么是设计？ 设计产生的背景 设计的对象 容易混用的设计用语 第一章 设计的认知 设计的认知 视觉的重要性 视觉的原理 对颜色的感知系统 色型人与形型人 容易受颜色影响的人与容易受形状影响的人 色型人与形型人的性格差异 婴幼儿喜欢的颜色和图案 认知的特性 人类优先左视野 背景与图案的关系 干扰信息/斯特鲁普效应 颜色与大小的恒定性 文脉效应 认知系统的总结 第二章 认知与印象 认知与印象 印象的重要性 印象的形成与形成印象的难易度 颜色的印象 形状的印象 配色的印象 白色配色的印象 黑色配色的印象 红色配色的印象 蓝色配色的印象 人会将设计单纯化、印象化 利用印象进行设计的成功案例 图形标志 交通标志 企业logo 竞选海报 汉字字典 人无法准确地传达设计 第三章 探讨印象的根据 印象及其物理特性 什么是“可爱的”设计 什么是“平凡的”设计 什么是“华丽的”设计 什么是“漂亮的”设计 总结 第四章 人为什么会被某种颜色或形状吸引？~设计中隐藏的法则~ 为什么有些设计受到大众的喜爱？ [与颜色相关的法则] 女性对红色的反应 为什么女性对红色系的颜色很敏感？ 利用女性对红色敏感的特点进行设计 吸引人的颜色 男女对颜色的不同偏好 喜欢的颜色与性格/男性 喜欢的颜色与性格/女性 不同地域的人对颜色的不同偏好 70-25-5法则 [与形状相关的法则] 黄金比例 白银比例 为什么杂志爱用人脸作封面？ 利用人脸进行的成功设计 露脸比例 娃娃脸效应 令人感觉舒服的形状 第五章 设计的力量 ~战略性设计的神奇力量~ 让人过目不忘的设计 曝光效应 易用性效应 整理信息 为顾客提供五个选项 简单设计 视线也受重力影响 设计追求的目标 后记 参考文献

　　前言 　　我们生活的世界中存在各种各样的商品，西装、家具、汽车、皮鞋、皮包……但是，不管哪一种商品，其中必定包含着“设计”，换句话说，每一种商品都是被人有意图地设计出来的。即使消费者不懂设计，但当他们看到设计精美的商品时，也会赞不绝口，“好可爱”、“好漂亮”、“有个性”…… 　　那么，设计是怎样打动人们内心的呢？ 　　另外，“好可爱的设计”，其中的“可爱”究竟指的是什么呢？ 　　也许是商品漂亮的形状；也许是商品印刷的精美图案；也许是具有视觉冲击力的颜色搭配……设计对人的影响，存在较大的主观性，也就是说不同的人会对同一设计有不同的看法，因此不能一概而论。设计给人的印象，主要靠当事人的直觉，另外在很大程度上也受其经验的影响。想用理论来解释人对设计的感觉，是非常困难的，对于设计进行评价的内部原理，现在的科学尚未给出一个明确}向答案。但是，只用一句“每个人的看法存在差异”来回避对设计进行评价，不是研究设计的科学态度。如果说“评价一种设计的好坏，要看感觉”，也未免太敷衍了。所以，我们要科学地研究设计，需要找到一种科学评价设计的标准。 　　最近我听说，有些多愁善感的高中女生看到日本地图中北海道和九州的形状，感慨道：“还是北海道可爱一些。”所谓“可爱”的评价，其根据到底是什么呢？她们到底感觉北海道哪里比九州可爱呢？我对这些问题产生了浓厚的兴趣。在这里，我想通过科学的方法和思维方式，来找到这些问题的答案，于是，便有了这本书的诞生。每个人的审美都存在一定的差异，这是理所当然的事情，但我认为，其中必定存在一定的标准和规律，我想找出这样的标准和规律。因此，在这本书中，我运用到了色彩心理学、认知心理学、想象心理学、人脑生理学、感性工学等诸多复杂的学问，目的就是为了揭开人对设计进行评价的原理。 　　虽然涉及到了多种深奥的学科，但请读者朋友们不用担心，我都尽量用浅显易懂的语言、生动诙谐的实例，以及各种各样的分析方法把复杂的科学理论通俗化了。因此，即使没有专业知识，朋友们也完全能够读懂这本书。 　　下面，就简单地介绍一下各个章节的内容。 　　序章以“什么是设计”为标题，概要地讲解了设计的定义、术语、历史等。 　　第一章，将从视觉、认知系统出发，分析人是如何认知设计的。另外，在这一章里还将为读者朋友介绍哪些人容易受形状的影响，哪些人容易受颜色的影响。 　　第二章，介绍的是设计与人类想象的关系。我们具体来研究一下颜色、形状能给人带来什么样的想象。这一章还能让您理解想象力对于我们人类的重要性。 　　第三章，我们来探讨一下人类想象的根据，将以四种“语言想象”为例进行分析。在这里，我将把设计进行数值化分析。 　　第四章，人为什么会被某种颜色或形状所吸引？将具体介绍使人对设计产生好感的若干法则及其理由。 　　第五章，对前面各章的内容进行归纳，总结出设计的方法论，对实际设计制作进行指导。 　　另外，在本书的插图、漫画中出现了一群头上戴花的猴子，它们头上所戴的花的颜色代表了它们的心情或者想表达的意思。我称它们为“样本猴”，是“日本猴”的亚种，但关于它们的生物特性，我也不太了解，反正是一种稀有动物。能请到稀有动物为这本书做演示，我真是三生有幸。在此，对“样本猴”们的倾情表演表示特别的感谢！ 　　木瓜制造／原田玲仁

　　设计的认知 　　当某样产品或设计摆在面前时，我们首先通过以眼睛为主的感觉器官来感知（看）它的存在。然后，将感矢口到的对象物与过去的记忆进行对比，或者建立新的概念。最后，得出结论，即认知（理解）这一事物。在认知过程中，我们会产生“可爱”、“帅”、“讨人厌”等印象或想象，然后加以评价。之后，印象或想象会保存在脑海中，除了对事物进行评价外，向他人描述自己对该产品或设计的印象时也会派上用场。 　　实际上，设计师并非遵循明确的理论有目的地进行设计，也没有明确的设计理论能保证作品一定受到好评。设计中存在很多基本规则和方法，但这些指导性的理论并非设计出优秀作品的充分条件。优秀的设计师都需要长年实践来培养设计的“感觉”和“直觉”。进行设计创作时，设计师需要将自己掌握的知识和培养的感觉来一个总动员，然后对其进行复杂的组合搭配，这样才能设计出新颖的作品。 　　可以说，设计是一个“系统”，其复杂程度很难用明确的理论解释清楚。因此，设计创造的能力常被认为是一种特殊能力，甚至有入把设计能力说成是类似“直觉”这样天赋的能力。如果真是这样，那设计就无法进步了，更不能代代相传于世了。 　　实际上，人们长期以来围绕设计展开的研究并非一无所获。对人类视觉功能和大脑活动的各种研究，都取得了很大成果，有很多奥秘已经被揭开。在心理学和大脑生理学领域中，科学家们很久以前就展开了对颜色与形状的研究。此外，在一门叫做“感性工学”的学科中，研究人员发现人会将想象运用到创造中。然而，人的大脑根据什么标准来创造想象、什么样的设计会受到大多数人的喜爱等问题，还有待研究。在此，我斗胆用多门学科的成果来研究设计以及人类对设计的评价标准。 　　首先，我将为大家讲解设计者如何认知设计、设计接受者如何理解设计，以及其中的原理。这部分内容涉及到人类的视觉机能和大脑机能，可能有点复杂，但却是揭开人类认知系统奥秘所必需的。 　　视觉的重要性 　　人类和很多种动物，都是通过视觉、听觉和嗅觉等感觉器官来获取信息、认知事物的，而我们人类是非常依赖视觉的。当然，根据感知对象物的不同，各种感觉器官的使用比率也不尽相同。但总体来说，视觉获得的信息占我们总信息量的八成以上，即使是吃东西时也如此。 　　也许有人会认为吃东西时肯定是味觉占主导地位。实际上，首先是眼睛看到食物的颜色和形状后刺激了我们的食欲。与视觉、听觉、嗅觉相比，味觉要迟钝得多。如果蒙上眼睛、塞住鼻子吃东西，我们甚至连自己吃的是什么都无法判断。如果不信，您可以蒙上眼睛、轻轻捏住鼻子，然后分别喝橙汁和苹果汁，看看结果会怎样。很多人都无法分辨自己喝的是哪种果汁。用同样的方法再做一个实验，吃的是苹果还是生土豆也很难分辨。 　　英国心理学家麦格克（McGurk）和麦克唐纳IMacDonaldl进行了一项有趣的实验，证明了人的听觉在很大程度上受视觉的影响。他们首先录制了一段录像，内容是一个人用嘴发出“嘎、嘎、嘎”的声音。然后，对录像进行处理，将原音消除，配上了“叭、叭、叭”的声音。即图像中人发音的口型是“嘎、嘎、嘎”，但声音却是“叭、叭、叭”。把这段录像播放给接受实验者看，结果他们说听到的声音是“哒、哒、哒’’或“嘎、嘎、嘎”。这个实验说明，人的视觉信息优先于听觉信息。当人的视觉和听觉获得的信息不一致时，人会优先提取视觉信息。接受实验者正是被图像中发声人的口型所“欺骗”。这种现象在心理学上被称为“麦格克效应（McGurk Effect）”。 　　就连我们听到的声音都会受视觉的影响，可见我们判断事物时有多依赖视觉。 　　……