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Description
PRODUCT INFORMATION
本書提出精彩的啟發與洞見，說明在今日建立有力的品牌須具備的條件。了解優越品牌的創造與培養，對行銷人而言至關緊要。這本書提供引導品牌策略發展的方式，效果經過證明，而書中介紹的許多工具與技巧，通常是許多企業的祕密。這些工具是全世界最成功、最有價值的品牌所使用的。作者以易懂且實用的方式，將品牌策略發展的基本原則帶到更高層次；MBA學生與品牌行銷者不僅必讀，更要身體力行。 「……充滿精采的想法，與令人耳目一新的真知灼見。 對品牌打造有理解力的人，在這本書會找到許多啟發……」 ───《行銷新聞》（Marketing News） 「……提書許多有力、彼此互有關聯的想法，能刺激你對行銷與品牌的思考。雖然本書談的是眾所熟知的主題，卻以極有創意的方式闡述。」 ───《環球郵報》（Global and Mail）
伊卓里斯‧穆提（Idris Mootee） 經歷： 企業策略顧問，在策略行銷方面的專長深獲肯定。他對消費者生活型態與品牌參考的洞見廣為人知，擔任行銷策略顧問亦超過十五年，曾與財經五百大企業與中型成長企業合作。他經常在執行人員簡報與客座演講上，談論行銷的新觀念。 著作： 《逃離速度》（Escape Velocity） 《高強度行銷》（High Intensity Marketing） 學歷： 擁有企管碩士學位
呂奕欣 經歷：擔任編輯，現專事翻譯，譯作囊括建築、生活風格、繪本、語言學習、商業管理等領域。 學歷：台大外文系學士，師大翻譯所筆譯組碩士
TABLE OF CONTENT
第一章 品牌大小事 第二章 今日的品牌打造 第三章 品牌管理 第四章 打造品牌策略 第五章 奢華品牌行銷 第六章 品牌評估 第七章 品牌稽核
CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
我原本沒有寫這本書的打算，最初的版本是採用我在「進階品牌研討會」的投影片，所以我試著想保留投影片的樣貌與質感，好讓讀者一再參閱。這次的修訂版已經以四種語言版本推出，並加上許多文字，以方便沒有參加研討會的讀者閱讀。這本書只談一件事情：打造品牌（branding）……打造品牌的執著。這本書談論品牌的一切，也只談論品牌。就這樣。在這個以思想觀念主導的經濟階段，唯一能維持不墜地位的方式，就是擁有品牌領導地位。 大家常常問我：我們需要品牌策略嗎？品牌策略是一項通盤計畫，將你做什麼，以及你和別人有什麼不同或優勢，傳達給目標市場。如果你和十個競爭者排排站，你的顧客要如何選擇和誰做生意？品牌已經存在了，無論你知不知道。品牌存在於你員工的知識、專長、服務與專業表現；在你的產品與品質；在你的行銷手冊與名片中。品牌的從你介紹自己的方式開始，延伸到你希望如何對待顧客的方式。只要你願意，你永遠可以擁有有趣的廣告口號。但是品牌談的是如何創造差異、管理意義、提出承諾、建立信任、有效溝通、信守承諾。本書會告訴你達成這些事情的方法。 穩健的品牌策略須囊括：發展品牌願景、品牌承諾、品牌識別、品牌定位宣言、品牌架構、形象／主題測試，這全都須以量化與質性的市場研究來驗證。全球最成功、最有價值的品牌都運用這些技術。然而，你在商業雜誌上幾乎讀不太到這些觀念。為什麼？簡單來說，這可是「商業機密」。如果品牌工具與策略運用得當，就是強大、具有競爭力的武器，在理性與情感層面都能打動顧客，並一再在競爭中勝出。當然，理論唯有用得上才算好，因此我會加入許多實例，盡力讓打造品牌的過程生動。 每一位廣告主管與品牌經理人的辦公桌上都應該要放這本書，因為這本書不僅可閱讀，還具有啟發性，可以當成備忘錄，也是一套可以用來當作參考的工具。理想狀況下，這本書應該買兩本。不，這本書並不是行銷洗髮精，一瓶洗、另一瓶潤絲。你應該一本隨時攜帶，在上面作筆記，寫下你的想法並在日常工作中應用。第二本則是給你的主管，並請他也這樣做。我建議，幾週之後你們互相交換，看看對方的那本書。拜託拜託，別把這本書放在書架上，就算放在廁所也比較好，因為你每天都會在那兒待上幾分鐘。如果有一天你拿著一本來找我，書頁摺了角、翻得破破爛爛，沾了星巴克咖啡、上面滿是你的註解和繪圖，那麼我會很高興。 我選擇盡量不用註釋，這不是因為沒必要，而是希望能保留某種企業精神。我的目的是強迫、刺激、授權你當品牌策略者。我希望這本書能引起共鳴回應。在整本書中，我納入許多能啟發人的懷疑想法，以挑戰品牌運作的成見。希望你能找到對你個人的啟發，更重要的是在工作上能用得上。非常希望能聽到你如何將這些觀念應用到工作上，請寄到我的電子郵件信箱：imootee@ideacouture.com
