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投資總是賺不到錢？其實，問題出在你心裡！ 當你知道巴菲特買進某檔股票，你會跟著投資這檔股票？還是願意聽從他的建議，投資指數型基金？當你忙著搶進殺出時是否想過，你買進的股票，正是市場上「有人」賣給你的。對方可能是大戶、投信或外資，你確定自己的投資決策真的比較高明嗎？ 看清投資決策背後的種種渴望、想法與情緒，剖析你對風險、報酬、貧窮、財富的定義， 了解年齡、性別、遺傳、性格和文化對你的影響，才能避免踏入自己設下的心理陷阱。 別忘了，投資獲利最大的敵人與貴人都是你自己。 國立政治大學財務管理系所特聘教授 周行一 萬寶投顧董事長 朱成志 No.1財經部落格主 綠角 ～諾貝爾經濟學獎得主、學者、財經界專家、部落客 專業推薦～ 我們常有說不出理由的投資偏好或禁忌，行為財務學大師史塔曼指出投資人最常犯的十項錯誤： 1.後見之明偏誤 2.代表性偏誤 3.框架偏誤 4.可得性偏誤 5.確認偏誤 6.過度樂觀和自信 7.一切皆可控制的錯覺 8.恐懼 9.憤怒 10.投資跟風 你會發現，行為財務學對投資人的種種行為，提出叫人恍然大悟的洞見。認清這些認知偏誤，你將提高聰明決策的比率，在投資路上走得快樂而穩健。
史塔曼 著 聖克拉拉大學（Santa Clara University）利維商學院（Leavey School of Business）格倫柯利梅克（Glenn Klimek）財務學講座教授，荷蘭蒂爾堡大學（Tilburg University）訪問教授。他的行為財務學研究，獲得美國國家科學基金會（National Science Foundation）、特許財務分析師協會（CFA Institute）、投資管理顧問師協會（Investment Management Consultants Association, IMCA）的支持，並且發表在《財務期刊》（Journal of Finance）、《財務分析師期刊》（Financial Analysts Journal）、《投資組合管理期刊》（Journal of Portfolio Management）等許多期刊。兩度榮獲投資管理顧問師協會期刊獎、莫斯特維茨社會責任投資最佳論文獎（Moskowitz Prize for Best Paper on Socially Responsible Investing），以及三次葛雷姆與杜德獎（Graham and Dodd Awards）。擔任許多投資公司的顧問，也常向美國和海外學界與專業人士發表研究心得。 羅耀宗 譯 台灣清華大學工業工程系、政治大學企業管理研究所碩士班畢業。曾任《經濟日報》國外新聞組主任、寰宇出版公司總編輯。曾獲時報出版公司2002年「白金翻譯家」獎。現為財金、商業、科技專業自由文字工作者、《哈佛商業評論》全球中文版特約編譯。設有「一句千鈞」allinonesentence.blogspot.com個人部落格。 著作《Google：Google成功的七堂課》獲中華民國經濟部中小企業處金書獎。另著有《第二波網路創業家：Google, eBay, Yahoo劃時代的繁榮盛世》。
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序 除了財富，投資理財可以帶給你什麼？ 周行一 導 論 你只是想賺錢嗎?──我們想要什麼？ 第1章 你想吃免費的午餐──我們想要獲利高於風險 第2章 你以為懂股票就可以擊敗市場──我們有想法，但有些是錯的 第3章 你被情緒牽著走──我們有情緒，有些會誤導我們 第4章 你沉迷於交易中──我們既想玩，又想贏 第5章 你盲目跟著大家行動──我們融入群眾，吹大泡沫 第6章 你對自制力太樂觀了──我們想要自制和心理帳戶 第7章 你替錢貼上標籤──我們想為明天存錢，也想要今天就花錢 第8章 你無法擺平內心的衝突──我們想要致富的希望，及免於貧窮的恐懼 第9章 你不了解自己的投資偏好──我們有相似的欲求，也有不同的欲求 第10章 你得了撈本病──我們不想面對虧損 第11章 你認為懂得避稅才是贏家──我們不想繳稅 第12章 你追逐能展現身分地位的投資──我們想要身分地位和恰如其分的尊敬 第13章 你為了堅持理念寧可少賺──我們想要忠於自己的價值 第14章 你無法忍受不公平的競賽──我們想要公平 第15章 你為孩子做的事永無止盡──我們想要投資於子女和家人 第16章 你想要免費得到好建議－－我們想要得到財務知識、忠告和保護 結 語 享受投資的全部利益──我們有什麼？
