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我不是教你耍心計：身處多變險惡的世代，你要懂得保護自己
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馬雲——永不放棄的創業教父 馬雲在這本書中可能並不是一個主角， 馬雲在這本書裏更像是一個符號， 這是一本成功學範疇裏的書， 即使沒有馬雲， 我們一樣可以說， 這是一本教你成功的書。 大部分人都或多或少聽過一些馬雲的故事，許多人都能講出很多馬雲的經歷，但是這本書卻想給您呈現一個不一樣的馬雲，一個耳目一新的馬雲。我們試圖以一種更加理性、更加客觀的方式，來解讀馬雲的人生，透過不一樣的觀點，來探索馬雲成功歷程中那些具有共性的東西。 封面文案 馬雲在成功之前極其普通，普通的讓人覺得他好像就是我們的鄰居， 在他的身上就有你我的影子。 甚至從某種角度看，馬雲似乎還不如我們。 封底文案 馬雲在這本書中可能並不是一個主角，在這本書裏他更像是一個符號，這是一本成功學範疇的書，即使沒有馬雲，我們一樣可以說，這是一本教你成功的書。 世界上的成功人士有那麼多，我們不可能覽盡世界上所有的成功，想要成功，必須找出這些成功中的共通的東西——那些最簡單卻最有效的東西。 馬雲之所以會成為我們研究的符號，是因為馬雲的成功幾乎包含了一切成功所應有的要素，我們剖析馬雲的成功歷程，就會見到一片廣闊的天空。 馬雲之於中國，在於他讓人們意識到，成功其實就在我們身邊，任何人都可以成功；馬雲之於成功，在於他讓成功變得有章可循，讓成功變成每個人觸手可及的璀璨。
獨立研究者，曾遊學美國，回國後持續對國內經濟進行觀察研究，曾出版《誰在做空中國》等書。
TABLE OF CONTENT
修身 中國教育體系中，將家庭稱為第二課堂，家庭對一個人的影響有多大？馬雲幼年的家庭環境，有哪些因素決定著他未來的成功？從他幼年的經歷，又是否能夠推導出他未來的成功？作為普通人，我們更關心的是能不能從他的經歷，提煉出成功的因數。這才是我們想要解讀馬雲的因由。 第一章 少年不識愁滋味，打打殺殺也天真 1.家庭≈個性 2.不讀書，讀「壞」書 3.頑劣的背面是霸氣 4.委屈是最大的摧殘 5.殺人犯還是總統 6.最殘忍地殺死成功的希望 7.義氣少年的得與失 第二章 找到屬於自己的那扇窗 1.上帝造人都是公平的 2.成功都來自於火花 3.「無恥」才能無所不能 4.強化英語≠強化考試 5.無招勝有招 第三章 英雄可以不問出身 1.大學拒絕精英 2.馬雲的坎坷大學路 3.Professional和出身沒關係 4.英雄問不了出身 創業 創業總是年輕人的夢想，「70後」們在初入社會的時候，都有過闖蕩、創業的激情，但多少人最終在平淡的世界裏變的庸庸碌碌？還有多少人在初入商海的時候折戟？ 創業之路充滿了矛盾和變數，馬雲在這中間如同走鋼絲一般的表演，讓我們在大飽眼福之餘也會感觸頗多。 第四章 厚積薄發，在平淡的生活中磨煉自己 1.失敗不會伴隨一生，成功點燃自信 2.創業需要勇氣，但是也需要工作的積澱 3.愛情不是投資，卻能帶來財富 4.工作不僅僅是工作，也是收集資源的過程 5.從自己的優勢出發，尋找有前途的道路 6.善於經營的人不是過日子而是經營生活 第五章 走向成功的道路，永遠伴隨著思考與成長 1.機遇是偶然，但是只有做好準備的人才能抓住偶然 2.化劣勢為優勢是成功的必備能力 3.說服不了別人，就首先說服自己 4.看得比別人更遠，才能做得比別人更早 5.值得信任的老闆 6.有時候名聲在外，會發生在真正的成功之前 第六章 成功的定義不只一個，有時候放棄更是一種智慧 1.有時候真實也需要時間來證明 2.樹立信譽的過程往往艱辛而漫長 3.創業總是伴隨著艱辛和快樂 4.有的時候賺名聲比賺錢更重要 5.只要敢想敢做，沒有不可能 6.為了圓夢，放棄正在賺錢的生意 積澱 沒有什麼成功來自於想像和安逸，沒有經歷過起伏的人生，如同一杯白水，平淡而無味。在聚光燈下，所有人關注的都是成功後的喜悅，只有真正的智者，才懂的在那喜悅背後隱藏的波瀾壯闊的失敗，是真正幫助你走向成功的階梯。就像馬雲，也許只有當你看著他的那些起起伏伏，你才能真正理解為什麼他是如此偉大。 第七章 人生就是選擇與放棄的抉擇過程 1.順應時代並超越時代，抓住機會並創造機會 2.懷揣夢想的人，會比別人看得更多更遠 3.意想不到的收穫可能超越收穫本身 4.做有效率的亞洲人，辦高效的企業 5.最龐大卻最有凝聚力的團隊 6.致命吸引力是這樣形成的 第八章 理想的企業來自對理想的堅持 1.做一家102年的企業 2.為商不奸，為了小企業而奮鬥 3.信任是最大障礙，也是最大的機遇 4.最成功的計畫是不用去計畫 5.最成功的用人之道，是在正確的時候用正確的人 6.最大的成功來自對手的讚譽 第九章 獨特的思考方式，帶來獨特的經營理念 1.豪賭的背後是研究市場得到的自信 2.不是只有最賺錢的客戶才能帶給企業成功 3.合作共贏的理念，會帶來意想不到的成功 4.用戶的聲音是最直接的市場風向標 5.需求催生新技術，新技術帶來新優勢 6.有時候真的可能種豆得瓜 未來 事業的成功，帶來的是人們歆羨的目光，而真正的人生卻應該是在波瀾壯闊中的前行。若干年後，當馬雲隱退，安然地享受成功人士的生活，也完全符合我們眼中的「功成身退」的定義，可是如果真的是這樣，馬雲也就不再是馬雲，而他的電商王國也就不再是一個標誌著時代的偉大企業。 第十章 無論是機遇還是危機，都需要冷靜的應對 1.為未來佈局，應對未來的危機 2.資本極可能是致命的毒藥，稍不留神就會帶來致命的影響 3.小瑕疵可能帶來大打擊，領袖不能有一點疏忽 4.商場上沒有永遠的朋友，只有利益和風險 5.尋找一個溫和的「關鍵先生」幫助自己渡過難關 6.危機往往在被忽視的時候慢慢接近 第十一章 如果你去計畫，你肯定要失敗 1.平靜中可能蘊藏危機，看透這些的人才會成為領袖 2.從企業出發，選擇最適合的人擔任最適合的位置 3.作為領袖，有的時候要承擔被人質疑的責任 4.有勇氣為企業負責的人，才能讓企業成功 5.成功的投資者不僅選擇投資，還要經營投資 6.精明的投資總會在適當的時候帶來適當的回報 第十二章 馬雲的昨天、今天和明天 1.成熟的領袖會儲存人才，但是不會放棄兄弟 2.英雄惜英雄，領袖贊領袖 3.創業者的一切行動都是實現理想的過程 4.挑戰傳統商業模式，創造消費時點 5.商場如江湖，交朋友比打擊對手更重要 6.結束就是開始，重新出發 7.故事在繼續，精彩的人生永遠沒有休止符 後記
PREFACE/READING GUIDANCE
馬雲——永不放棄的創業教父 馬雲在這本書中可能並不是一個主角， 馬雲在這本書裏更像是一個符號， 這是一本成功學範疇裏的書， 即使沒有馬雲， 我們一樣可以說， 這是一本教你成功的書。 大部分人都或多或少聽過一些馬雲的故事，許多人都能講出很多馬雲的經歷，但是這本書卻想給您呈現一個不一樣的馬雲，一個耳目一新的馬雲。我們試圖以一種更加理性、更加客觀的方式，來解讀馬雲的人生，透過不一樣的觀點，來探索馬雲成功歷程中那些具有共性的東西。
