好設計！打動人心征服世界：全方位了解產品設計的第一本書

好設計是有力的工具，可以形塑這個世界，定義我們的生活方式。 　　小至衣架垃圾桶等日常用品，大至家具住宅汽車飛機等建築運輸工具， 　　再到平板電腦和智慧型手機等3C電子產品， 　　從一件產品到一個系統，再到一份服務， 　　好設計，體現設計者創意巧思，滿足消費者使用需求， 　　增進品牌價值，促進商業活動，改善生活品質，讓世界更美好！ 　　◆從研究到簡報，從概念形成到製作原型，從設計製造到行銷銷售，完整而全面解釋產品設計的各個階段和流程！ 　　◆產品設計最簡明精采的導讀，從歷史脈絡到實務訓練，從當代趨勢議題到職業生涯指引，深入淺出，一應俱全！ 　　◆專訪業界具影響力的領導人物，如IDEO執行長提姆‧布朗（Tim Brown）、德國工業設計師茱莉亞‧洛曼（Julia Lohmann）、日本設計公司Nendo等，挖掘專業智慧經驗分享；探討具象徵意義的代表案例，如百元電腦、蘋果視覺語言、OXO「好握」廚房用具等，深入產品設計現場和第一手內幕！ 　　◆設計大師&設計公司分享設計心法：英國「藝術與工藝運動」之父莫里斯（William Morris）、史上第一位工業設計師貝倫斯（Peter Behrens）、現代運動旗手密斯凡德羅（Ludwig Mies van der Rohe）、美國工業設計之父洛伊（Raymond Loewy）、美國夫妻檔設計師查爾斯＆蕾‧伊姆斯（Charles & Ray Eames）、百靈設計總監拉姆斯（Dieter Rams）、義大利前衛設計先鋒索薩斯（Ettore Sottsass）、法國設計鬼才史塔克（Philippe Starck）、荷蘭設計師汪德斯（Marcel Wanders）、蘋果設計資深副總裁艾夫（Jonathan Ive）、Droog Design、frog design…… 　　◆全球知名品牌展演經典設計：Apple、Airbus、Alessi、Bang & Olufsen、Braun、Dyson、Herman Miller、IKEA、Kartell、Muji、OXO、Porsche、Samsung、Sony、Toyota Prius、Wedgwood…… 　　我們可以說完全生活在設計的世界。生活中充滿眾多設計過的產品、空間、系統、服務和經驗，一切種種都是創造來回應某種身體、情感、社會、文化或經濟上的需要。產品設計最簡單的定義，就是設計產品，但還有一層更廣的含義，包括創意的成形、概念的發展、產品測試與製造，或是完成一件實品、一個系統或一份服務。產品設計師的角色涵蓋多種專業學科，例如行銷、管理、設計和工程，同時也結合藝術、科學和商業，藉此創造出有形產物。 　　本書為產品設計這個領域，以及產品設計師的關鍵角色，提供廣泛深入的介紹。帶領讀者有系統地認識創造一項新產品時，所牽涉其中的各種活動──從概念設計到生產，從原型製作到行銷。同時也探索產品設計的各種本質和面向，以及目前最新的設計手法、製造技術和趨勢潮流。對設計運動和人物也有著豐富的評薦，並提供知名產品設計師的案例，鼓勵讀者挑戰傳統，以嶄新有趣的方式來思考設計，是了解產品設計和進入這個產業的最佳指南！ 　　※本書初版為繆思出版《好設計！打動人心征服世界：全方位了解產品設計的第一本書》

國內外產官學專家一致好評推薦！ 　　◆顏君庭，Pinkoi共同創辦人 　　◆吳翰中，我們創造事務所執行長，《美學CEO》作者 　　面對專業跨界時代的到來，設計即將成為一門普遍的必修知識。這本書何嘗不是企業與文創界了解設計專業的入門磚，而且從最根本的產品設計開始，即便設計專業用語可能陌生了些，但透過精采的圖文導引，降低專業門檻，讓學習曲線可以平滑些，跨界把星點連成屬於自己的圖案，因為每個人都有設計潛能，每家公司都可以是設計導向，每個產業都是設計產業。 　　◆官政能，實踐大學副校長 　　啟動設計，像是航向大海；既有已知，又帶著對未知的嚮往。但唯有「敢於冒險」，才可領會箇中真趣，開闢出自己發現的新航道。本書有如一張航海圖，又備記了珍貴的航行知識、事件啟發以及先行好手的獨家心法。閱讀它，一則可供作設計導航，再則書中多有敢於冒險的創新寫照，可資取法。是以，大力推薦。 　　◆胡佑宗，唐草設計有限公司總經理 　　歷史脈絡、問題面貌、工作流程、該掌握的所有工具及知識以及未來可能的諸般挑戰……如果這些都還沒讓你卻步，你就會想知道該如何學，又該怎麼找到一個職場的起點。如果還是不夠清楚，那就再為你找些高手來現身說法。以上所有這些，全都攤在眼前這本《好設計！打動人心征服世界》。 　　◆陳禧冠，仁寶創新設計本部副總經理 　　本書作者以設計文化為起源議題，360度全面性地剖析這門藝術科學的各個面向，企圖將一門多面又深奧的應用哲理，以相對明晰的介紹來傳遞設計文化的學問。而其中穿插了名設計師專訪的內容；從設計者很生活化的分享，來表述前文所提的無形價值的意義與操作。如此平衡又深入淺出的舖陳，將一門深層又複雜的專業，以文理分明的清晰觀點貫穿全書。縱使非專業設計讀者，也必能享受與理解此一普世價值的新顯學！ 　　◆張光民，台灣創意設計中心總顧問 　　本書特別強調產品設計的產業鏈的重要性，從產品概念的形成、材料運用、製造程序、行銷推廣等，做了一次總整理，作者在書中論述學理、側重方法、導引議題、援用案例，並訪談多位國際設計界成功人士，借重其豐富經驗提供設計實務參考，撰寫方式深入淺出，視野廣泛，圖文並茂，是近年不可多得的設計專書，對我國產品設計界之推廣助益良多，值得一讀。 　　◆謝榮雅，奇想創造GIXIA Group執行長 　　我始終認為有脈絡地理解產品設計全貌，是形塑設計師專業素養的基礎工程。我將以本書反覆驗證自己多年來在設計實務和設計教育上的觀察和心得，並且做為奇想團隊未來對內、對外進一步落實專業設計訓練的指定教材。 　　◆提姆‧布朗（Tim Brown），IDEO設計顧問公司執行長 　　我只希望自己在接受成為一名設計師的教育時，能夠有像《好設計！打動人心征服世界》這樣一本簡明、資訊充足、圖片完備的參考書；保羅‧羅傑斯&亞歷斯‧彌爾頓透過解釋設計師的工作為何、如何進行、以及如何思考的方式，介紹這個複雜的主題。無論你是不是想以設計師為業、攻讀設計、或者已經在實務界，都應該要買這本書來詳讀一番。 　　◆湯瑪士‧米契爾博士（C. Thomas Mitchell），印第安納大學布魯明頓校區（Bloomington） 　　這是一本理想的導論，其中不僅涵蓋了這個領域的歷史和脈絡，同時也符合當下的趨勢、材料、製造技術等。本書的設計極為美麗合宜，極力推薦！ 　　◆賴瑞‧萊弗（Larry Leifer），史丹福大學工程學院教授 　　作者引用許多例子，揭示這個領域是如何嚴謹而令人振奮，而美好的成果，就像運動競技一樣，來自於嚴苛的體力勞動，有辦法適應的心靈，就能夠靈思泉湧。 　　◆瑞秋‧庫柏（Rachel Cooper），蘭開斯特大學設計管理系教授 　　假如你想找一本有趣易讀的當代產品設計介紹，那非本書莫屬了。精采的圖片和案例研究，以及嚴謹的寫作風格和結構，是產品設計新手的最佳入門參考書！

推薦序一　產品設計，全方位面向關照的整合者　張光民（台灣創意設計中心總顧問） 推薦序二　歡迎來到真實世界 胡佑宗（唐草設計有限公司總經理） 推薦序三　體現普世價值的新顯學 陳禧冠（仁寶創新設計本部副總經理） 推薦序四　回到產品設計最原初的純粹 吳翰中（我們創造事務所執行長，《美學CEO》作者） 推薦序五　設計回歸生活 顏君庭（Pinkoi共同創辦人） 推薦序六　形塑設計師專業素養的基礎工程 謝榮雅（奇想創造GIXIA Group執行長） 推薦語　官政能（實踐大學副校長） 前言 0-1 產品設計是什麼？ 0-2 產品設計師做些什麼？ 0-3 創造一項產品 0-4 產品設計的主要階段 0-5 訪談：茱莉亞‧洛曼（Julia Lohmann）│德國設計師 0-6 關於本書 Part 1 歷史與文化脈絡 1-1 工業革命：1750年代～1850年代 1-2 大改革運動：1850年代～1914年 1-3 現代主義到戰前的奢華與權力：1900年代～1945年 1-4 戰後時期：1945年～1970年代 1-5 後現代主義：1970年代至今 1-6 訪談：薩耶德拉．帕克哈里│印度裔工業設計師 1-7 崛起中的21世紀設計趨勢 1-8 大事紀：產品設計100年 Part2 研究、簡報與規格 2-1 產品設計研究 2-2 研究方法 2-3 簡報 2-4 確認消費者的需要、需求和要求 2-5 訪談：史都華•海葛斯│英國設計師 2-6 產品設計規格（PDS ) 2-7 PDS的常見元素 Part3 概念設計 3-1 什麼是概念設計？ 3-2 概念的產生 3-3 概念產生的方法 3-4 產品設計的繪圖技巧 3-5 技術繪圖 3-6 訪談：Nendo│日本設計公司 3-7 造型 案例研究：德拉瓦館椅│De La Warr Pavilion Chair 案例研究：一童一機╱百元電腦│One Laptop Per Child 3-8 製作原型 3-9 概念評估與選擇 Part4 從製造到上市 4-1 細節設計 案例研究：柯比椅│Cobi Chair 4-2 設計與製造 4-3 常見材料 4-4 製造流程 案例研究：維納斯椅│the VENUS chair 4-5 訪談：Raw-Edges設計工作室 4-6 行銷與銷售 案例研究：蘋果的視覺語言 Part5 當代議題 5-1 綠色議題 5-2 訪談：麥克斯•蘭姆│英國設計師 5-3 倫理議題 5-4 包容設計 案例研究：OXO「好握」廚房用具 5-5 情感設計 Part6 設計教育及其他 6-1 研習產品設計 6-2 設計權利 6-3 訪談：提姆‧布朗│IDEO執行長 6-4 發展你的設計技巧 6-5 進入業界 案例研究：湯姆‧哈潑│愛丁堡藝術大學產品設計系畢業生 Part7 附錄 7-1 名詞釋義 7-2 參考書目 7-3 延伸資源 7-4 實用地址 7-5 圖片版權 7-6 致謝

關於本書 本書的目的，是要填補傳統產品設計教育以及快速變動中的當代產品設計實務間的鴻溝；透過對種種規則的解密，提供一種多樣化的途徑，讓人步上成功的產品設計職業生涯。內文將提供一份關於產品設計的研究與實務的整體架構，使你可以開始著手規畫個人的產品設計策略。 過去發展出許多設計過程的模式，都是些描述性和規定性的模式，有許多模式描繪的也都是一種直線的設計過程。然而本書卻強調，現代的設計過程擁有高度彈性，會相互作用，而且會重複，不會遵循一定的順序。 第一章提供1750年至今，產品設計的簡短歷史和文化脈絡，介紹這個領域的一些關鍵人物；第二章解釋設計過程的早期階段，包括研發、簡報到產品設計規格（PDS）。第三章探討概念設計的階段，並進一步描繪幾種可行的設計概念，能夠滿足PDS中列出的需求。第四章談的是幾個主要階段，包括細節設計、製造、市場行銷、品牌建立、視覺語言研發，以及銷售等。第五章探討並解釋幾個圍繞當代產品設計實務的重要課題──綠色、道德、包容及情感等。最後一章則談到一些與設計教育相關的主題及其他，例如產品設計的呈現與評估，與工業的關聯，以及如何在世界上最值得效力的工業單位中，尋得一席產品設計的職位。 每章都附有豐富插圖，包括產品設計作品、藝術作品、圖表等，也有圖框解說，提供實用資訊、指引和忠告，以及與產品設計領域領袖人物的訪談，探討許多關鍵設計議題。書末則附上專有名詞解釋，列出許多有價值的產品設計資源，以及完整的延伸書單。 前言 我們可以說完全生活在設計的世界。生活中充滿眾多設計過的產品、空間、系統、服務和經驗，一切種種都是創造來回應某種身體、情感、社會、文化或經濟上的需要。產品設計最簡單的定義，就是指設計產品，但還有一層更廣的含義，包括創意的成形、概念的發展、產品測試與製造，或是完成一件實品、一個系統或一份服務。產品設計師的角色涵蓋多種專業學科，例如行銷、管理、設計和工程，同時也結合藝術、科學和商業，藉此創造出有形產物。 0-1 產品設計是什麼? 一般來說，產品設計使許多專業領域的界限變得模糊，例如燈飾、家具、圖像、時尚、互動和工業設計。它可以涵蓋諸如望遠鏡、剪刀、相機、蒼蠅拍、垃圾桶、花瓶、水果缽、電話、地墊、衣架、刮鬍刀、瓶塞、水壺、打火機、滅火器、刀具、胡椒和鹽罐、貨架系統、MP3播放器和電腦等產品的設計。從椅子、燈具，一直到消費產品和環境物品，無論是在家庭、工作場所還是公共空間，產品設計都是為了豐富生活品質。 產品設計同時也是一種商業活動，能夠協助企業確定所創造出來銷售的產品，可吸引、取悅，或者挑戰消費者。它也提供許多方式，呼應未受滿足的需要，促進功能和改善外表，或帶來與物品產生重大連結的新方式。設計的基礎，就是要使東西變得更好──對消費者、使用者、商業，以及世界都更好。 18世紀的英國啟動了工業革命，也帶來大規模生產的崛起，產品的製造也因新的生產過程以及勞動的分工而有所改革。以往，產品是由工匠發想、製作出來的，通常都是個人在某種美學傳統之下的作業。生產者很快就體認到，將設計和製造分開，把設計師界定於一種籌畫者的地位，便能在這複雜的過程中，為他們帶來更多競爭力。而在設計全面整合到工業生產的過程中，產品設計變成一種明確的規範，並在更廣泛研發各式各樣新產品的過程中，逐漸演變發展，扮演重要角色。在某些情況，這是針對大量（大眾化）的生產而言，但也可以指稱較小規模的量化生產，或甚至是指設計師重拾被人忽略的工藝傳統而創作出的獨一無二商品。 任一家製造實體產品的公司，都在從事產品設計的活動，尤其是消費性（或面對消費者的〔consumer-facing〕）產品。「產品」一詞意思廣泛，令人混淆，從壽險計畫到新儲蓄戶頭等各種事物都算在內。 然而，不管「硬體」是在什麼狀況下和人們互動，你都會發現產品設計和它有關。許多工業產品的製造者，都因為將設計師、設計思考和設計過程整合到整體的研發過程裡，而獲得莫大助益，雖然這可能不是很明顯。對於那些在競爭激烈的環境中需要特別突顯優點的廠商而言，這一點尤其不假。