魔力创业：50位小成本创业者的实战成功经验

当金钱让我们感到焦虑时，或许正是一个让我们从中逃离的契机。 　　在世界各个角落，都有这样一些“小成本创业者”，他们不在拥挤的环境中工作，不需和同事竞争，而其创业风险也刚好在能承受的范围内。这份小成本的事业让他们年收入丰厚，还让他们享受着自由无拘束的生活。 　　你或许想不到，他们大多并没有经商经验，没有MBA学位；他们的产品或服务也并不需要高科技或专业背景，也不需要长达65页的商业计划书；他们甚至不需要借钱或贷款。他们在自己的兴趣或特长的基础上，用小成本就重塑了自己的谋生方式，走向了自由和富有价值的人生。 　　《魔力创业：50位小成本创业者的实战成功经验》里讲的就是这样一群人的创业故事——他们的经验教训，他们的心得体验。为了完成此书，长期创业者兼环球旅行家克里斯·吉尔博寻访了全球十多个国家、63个城市的100多位小成本创业者。他依此也在《魔力创业》中揭示了小成本创业成功的关键——找到我们的兴趣和对他人有价值事情的交集。 　　《魔力创业：50位小成本创业者的实战成功经验》不是一本商业书，而是一本有关自由的书，它是为那些想要逃离机械式生活并开创自主人生的勇敢者所写。吉尔博的真正目的是，引导人们通过小成本创业，开启充满新奇、意义非凡且目标明确的人生，让人们做能做自己所爱，同时拥有自由和价值。

前 言 宣言 心想事成之简明指南 第一部分 意料之外的创业历程 第一章 新生 你已经拥有所有必要的技能，只需要知道前行的方向 第二章 给人们真正想要的 怎样将幸福打包出售 第三章 跟随你的热情 结合自己的爱好和他人的需求，把爱好变成职业 第四章 流动式创业者的崛起 “地点、地点、地点”的重要性被高估了 第五章 新的人口统计学特征 你的顾客总会有共同点,但是这与旧有分类已毫无关系 第二部分 实战演练 第六章 商业计划书，一页就够了 如果你的公司目标宣言比这句话长得多，那就有可能过长了 第七章 令人无法拒绝的价值主张 产生最棒价值主张的分步指南 第八章 启动你的事业 从起居室或街角咖啡店通往好莱坞之旅 第九章 造势：自我推销的微妙艺术 只有失败者才需要花钱打广告 第十章 生财之道，眼见为实 用新方式筹得创业启动资金或汽车贷款 第三部分 杠杆和接下来的步骤 第十一章 扩大规模 微调致富——小小行动如何使收入大增 第十二章 分身有术 乐趣和利润两不误的操作指南 第十三章 规划长远 规模并非越大越好 第十四章 应对失败之策 即便屋顶塌了也能咸鱼翻身的方法 尾 声 附录1 披露以及有趣的事实 附录2 但是等等，还有更多 附录3 25个精选案例研究 附录4 本书中出现过的明星创业者 致 谢

宣言 　　心想事成之简明指南 　　想象这样一种生活：你所有的时间都花在了你想要做的事情上。 　　想象你把所有的时间都花在了你亲自打造的项目上，而不是像机器上的一个齿轮那样，辛苦连轴转，却只为了让别人致富。 　　想象你交给老板一封信，其中这样写道：“亲爱的老板，我现在给你写信是要让你知道，我已经不再需要你给我提供的这份工作。谢谢你！但是我现在要开始用自己的方式做事了。” 　　想象今天是你最后一天为别人工作。如果——很快，不是在遥远而不可预知的未来——你只需要在家打开电脑、走进你自己开的店铺、给信任你的客户打电话寻求有益的建议或做其他任何你自己想做而不是别人要你做的事情，这样就算工作完成了，会怎样？ 　　如今，世界各地有成千上万的人正在以不同的方式做这件事。他们正在修改职场规则，自己给自己当老板。他们将创造新的未来。 　　他们曾经并没有想过自己会去做生意，但却无意中创造了一种新的商业模式——小成本企业。这种具有革命性的开创之举将帮助人们在衣食无忧的同时，更加独立，并找到生活的意义。 　　其他记录新兴互联网公司崛起的书籍，多是夸夸其谈有关风险投资和神秘的内部有机餐厅的故事。其他则只是告诉你如何写出80页纸但无人问津的商业计划书——殊不知这样的商业计划与企业的实际运营有着天壤之别。 　　本书的与众不同之处在于，它包含两个关键的主题：自由和价值。自由是我们的共同追求，价值则是引导我们实现自由的方式。 　　迈向自由的蹒跚步履 　　十多年前，我采取了一切必要的手段开始了毕生创业的生涯。但我从未打算要成为一名创业者，我只是不想为别人打工。起初，我在田纳西州孟菲斯租了一间廉价公寓，在那里研究其他人的商业行为，并运用“逆向工程” 复制他们的成功。一开始，我从牙买加进口咖啡在网上销售，因为有人这样做就挣到了钱，虽然我在进口、烘焙和销售方面没有任何专门的经验。（不过，我倒是通过频繁“尝试”的方式消耗掉了许多咖啡。） 　　如果我需要钱，我会通过制造并销售一些东西来得到我想要的，而不是在别处节约资金或者为别人打工。这两者之间的区别是至关重要的，大多数人都是先衡量收入，然后再看有哪些可行的选项；而我会先列出我想做的事，然后确定如何付诸实践。 　　创业的收入没有让我变得多么富有，但是让我支付得起账单，并给我带来了比金钱更有价值的东西：自由……