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Description
内容简介
本書精簡扼要表達行銷知識菁華，幫助學生和職場人士打下行銷基礎。並提升職場行銷競爭力。除了適合大學行銷學授課使用，同時也適合已就業的上班族群們。尤其是企劃或業務部門的行銷企劃相關工作者。此外，也推薦給公關公司、廣告公司、媒體公司、活動公司及整合行銷公司的人員使用。 本書特色 ●第一本最有系統的行銷圖解工具書 ●一單元一概念的表達方式，精簡扼要傳授行銷必備知識 ●圖文並茂．容易理解．快速吸收
戴國良 現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授 企業界經營管理諮詢顧問 學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 國家考試：民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 著作：圖解領導學 圖解策略管理 圖解財務管理 圖解人力資源管理 圖解行銷學 圖解式成功撰寫行銷企劃案 定價管理 定價管理 促銷管理－實戰與本土案例 國際企業管理實務個案分析 企業管理實務個案分析 品牌行銷與管理 行銷學－精華理論與本土案例 行銷管理實務個案分析 企業管理－精華理論與本土案例 行銷企劃管理－理論與實務 策略管理－實務個案分析 整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案 財務管理－最新實務導向與本土企業案例 組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰 國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典
目录
第一章 行銷意涵與顧客導向概念 第二章 行銷環境情報與商機洞察 第三章 S-F-P架構分析 第四章 行銷4P組合概念 第五章 產品策略 第六章 品牌策略 第七章 通路策略 第八章 定價策略 第九章 銷售推廣策略 第十章 服務策略與CRM策略 第十一章 策略行銷 第十二章 媒體企劃與預算 第十三章 行銷核心架構及問題解決 第十四章 全方位行銷計畫 第十五章 行銷企劃組織與行銷企劃案撰寫 第十六章 業務（營業）常識與業務數據分析及管理 第十七章 重要關鍵字彙整
序/导读
自序 「行銷學」幾乎是每個行業都需要應用的專業知識，而且在公司各部門當中，亦扮演舉足輕重的角色。因為一個出色的行銷團隊，往往會成為公司營收與獲利的主要關鍵。 沒有一家企業不想要業務蒸蒸日上，因此優秀的行銷人才、企劃人才及業務人才，往往是企業想要網羅的對象。就業市場的需求會反應在校園上。我們看到行銷管理在各大學商管學院、傳播學院或其他學院等，幾乎都列為必修或選修的課程，很多學校夜間推廣部也推出此類的課程，可見各界對行銷的重視。 因此，個人除本身所學專業之外，也須具備應有的行銷知識，這對其職場的生涯發展絕對是有加分的效果，甚至會有意想不到的晉升。 本書是國內第一本最有系統的行銷圖解工具書，一單元一概念的表達方式，精簡扼要傳授行銷必備知識。希望藉由本書能使讀者透過圖解閱讀而快速有效吸收行銷學的專業知識。 本書內容計有17章128個單元，相信這些廣泛而周全的內容，足以傳達一個卓越行銷經理人應該具備的行銷知識與常識。相信本書可讓各位在行銷領域帶來強大的競爭力。 本書能夠順利出版，衷心感謝五南圖書、我的家人、我的長官、我的同事、我的學生，以及廣大的讀者群朋友們，由於你們的需求、鼓勵、指導及期待，才有本書的誕生。如果不是你們，我也不會有點燃辛苦撰書過程中的那股不停息的動機與毅力，尤其是在無數個嚴寒的冬季夜晚。 在此致上我萬分的感謝，並衷心祝福每位讀者朋友們，願你們都能走上一趟奇妙、美好、驚奇、成長、進步、快樂、滿意、平安、健康、幸福與美麗的人生旅途。
