哈佛博士的街頭經濟學：如何以小觀大，聰明過日子

街頭巷尾，經濟學無所不在。 掌握街頭經濟學，就掌握了聰明獲利的關鍵！ 暢銷不斷，好評不絕，「早晨閱讀運動」推薦必讀！ 哈佛博士的街頭經濟學：如何以小觀大，聰明過日子 明辨經濟是非，就不怕被人唬弄、占便宜！ 經濟學探討的是「如何分配有限的資源」，從個人的金錢到國家的資源，從你的才華到她的感情，許多重要的經濟學理論，都是從日常生活的細瑣事物中建立的。 本書將看似微小的問題，用不微小的經濟學理論深入淺出地探討，以16個天天可能遇上的實際問題，呈現跟你生活密切相關的重要經濟學概念。其中包括大學普通經濟學課程中經常討論的課題，以及乍看之下似乎與經濟學沾不上邊的疑問： ．明天的股價可以預測嗎？ ．大學延畢得付出多少成本？ ．垃圾電子郵件收到怕，經濟學家能讓它消失嗎？ ．在什麼情況下，會員集點卡會變得不管用？ ．為什麼人再聰明，還是會跌入因小失大的陷阱？ ．在歐洲搭地鐵不用查票，是因為那裡的人比較誠實嗎？ ．為什麼市場上要有投機的行為才健康？ ．自己生產石油的國家，就能變得富強嗎？ ．與外國訂定自由貿易協定，受害的產業要怎麼補償才公平？ 經濟的榮枯，影響著你我，能明辨經濟是非的人，總是特別吃香！無論你有沒有學過經濟學，都能透過本書啟發你對經濟的聰明思考，幫助你舉一反三，建立獨立思考的判斷；無論市場漲跌、景氣好壞，都不會被市面充斥的真假資訊牽著走！ ◎ 簡單易懂，經濟學不再是讓人頭痛的學科。 ◎ 題材生動活潑，取生活周遭常見的經濟現象和事例，學會習習相關的生活經濟學。 ◎ 附上有趣插畫，增加閱讀趣味也加深印象。 ◎ 重要經濟學用語，另附於各篇章加以補充，看懂例子也學會專業術語。 內容連載 02大學教育到底值多少錢？－對大學教育價值的損益分析 大學在教經濟學概論時，最先教的就是「機會成本」（●注：當一個人選擇某樣東西時，就等於喪失了選擇其他東西的機會，因此要將喪失其他選擇機會的價值，納入成本中計算。）概念。一提到「成本」，我們通常會先想到購買物品時所支付的價格，或是去遊樂場時所花的門票錢。不過，經濟學中所說的「機會成本」概念，除了指實際支付的金錢之外，還包括時間、努力，甚至是精神上的痛苦等。 經濟學教授經常會舉大學教育的例子來說明「機會成本」的概念，所以經濟學概論的第一堂課，大致會以如下的方式進行。 教授：「唸四年大學所花費的成本，一共是多少？」 學生：「一個學期的註冊費是八萬元，所以四年下來總共要花三十二萬元。」 教授：「除了註冊費之外，還有沒有其他的成本？」 學生：「……」 教授：「花四年的時間上大學，那些時間的成本是不是也要考慮進去？而四年時間的成本又是多少？」 （過沒多久） 某位聰明的學生：「如果這四年的時間不唸大學，而是去工廠或餐廳工作，就可以領到薪水。所以這四年當中所能夠領到的薪水金額，應該要算在唸大學的成本裡。」 如果當初不唸大學而去工廠工作，一年應該可以賺個三十萬元吧。如此一來，四年將可以賺到一百二十萬元。所以，把註冊費和時間成本加起來，唸四年大學所花費的成本總計將是一百五十二萬元。也就是說，大學教育這項商品的價格是一百五十二萬元。不過，這種計算方式有可能會引起如下的疑問。 「大學教育這項商品的價值，真的有一百五十二萬元嗎？」

前言　街頭巷尾，經濟學無所不在 01明天的股價可以預測嗎？ ──效率市場假說與股價預測的可能性 ．用科學方法預測股價 ．地上有鈔票，不會沒人撿 ．股價和氣象，哪一個比較難捉摸？ 02大學教育到底值多少錢？ ──對大學教育價值的損益分析 ．唸大學的成本怎麼算？ ．婚姻大事也要考量得失 ．一張文憑可以幫你多賺多少錢？ 03經濟學家能讓垃圾電子郵件消失嗎？ ──杜絕垃圾郵件，從改變誘因開始 ．為什麼垃圾郵件的生意有人做？ ．技術重防堵，經濟學強調因勢利導 ．比爾．蓋茲也有話說 04一百二十元的星巴克咖啡，成本是多少？ ──資金成本與經濟學利潤的觀念 ．品牌價值是養出來的 ．咖啡店股東沒賺頭？ ．名牌背後的代價 05為什麼投機在經濟上是不可或缺的？ ──投機行為與有效率的資源分配 ．投機讓市場保有正常機能 ．買低賣高，投機有好處！ ．投機過度，產生泡沫 06偷看同學的答案，跟偷東西有什麼不一樣？ ──寇斯定理與智慧財產權的保護 ．放任作弊的後果 ．有利可圖，才有創新突破 ．共享智慧財之必要 07通才和專才，哪一種比較有經濟效益？ ──比較優勢與分工的好處 ．講求效率的分工機制 ．過度分工的後遺症 ．不分工的弊害 08談經濟學，不能感情用事？ ──人類的理性及非理性 ．經濟學注重理性的決策 ．沉沒成本挑戰理性能力 ．行為經濟學的興起 09麥當勞這家公司的老闆是誰？ ──現代企業的代理人問題 ．代理人行使經營權 ．小股東為權益而戰 ．管不住的代理人 10如果錢消失了，世界會變成什麼樣？ ──貨幣的三種功能 ．貨幣的起源 ．貨幣的觀念愈來愈抽象 ．監獄裡也有「貨幣」 11資本真的無國界嗎？ ──分散投資的原理及母國偏好迷思 ．資本跨國移動 ．真正的分散投資其實做不到 ．海外投資的困難之處 12商家如何靠會員集點卡賺錢？ ──差別定價的策略 ．用會員卡來區分客人 ．生客、熟客的錢都要賺 ．會員卡不管用的時候 13自己國家出產石油，就能變得富強嗎？ ──自然資源與經濟成長 ．石油資源與國民所得無絕對關係 ．石油產業的利益，一般產業分不到 ．強國的成長不是靠天然資源 14下禁令，酒和香菸就會消失嗎？ ──政府介入市場的限制 ．不法行為也有成本和收益 ．價格限制政策的盲點 ．市場法則永遠在 15自由貿易，讓誰得利？ ──貿易的好處與不完美之處 ．自由貿易有得有失 ．受害者不一定得到補償 ．自由貿易無法造福所有人 16醫師憑什麼賺的比較多？ ──勞動市場的價格決定原理 ．薪資高低，受供需法則影響 ．工作熱門，薪資水準容易降低 ．醫師也有不吃香的時候 17唸經濟學可以賺大錢嗎？ ──對經濟學的五種誤解

13自己國家出產石油，就能變得富強嗎？──自然資源與經濟成長 在我求學的那個時代，「生活在擠不出半滴石油的國家」是一句耳熟能詳的話。由於韓國自己不出產石油，所以別說是交通工具使用的汽油，就連電力及自來水也都被要求節約使用，總之不管什麼資源都必須珍惜。 記得當時電視上常出現這樣的話，而學校老師也一再對學生強調：「我們的首要願望是南北韓統一，第二願望是石油。」 也因此，石油探勘作業經常成為重大新聞，只要新聞報導西海某處的海底可能藏有石油，就必定引起全國性的關注和討論，彷彿韓國馬上就要搖身一變成為已開發國家似的。雖然不斷尋找著潛藏在海底某處的石油，但至今仍無太大的進展。其實就算真的發現有石油，恐怕蘊藏量也是很少，缺乏經濟性。 然而，石油從地底源源不絕冒出來，真的是一樁好事嗎？如果得以出產大量石油，韓國真的能因此成為世界上最富有的國家嗎？ 石油資源與國民所得無絕對關係 在石油蘊藏量及產量豐富的國家，其國民看起來好像生活都過得很好，其實並不然。舉例來說，每天出產近三百萬桶原油的南美最大產油國委內瑞拉，國民的年均所得是五千美元，還不及韓國國民的三分之一。非洲最大產油國奈及利亞一天出產二百五十萬桶原油，該國的國民年均所得甚至不及一千美元。 委內瑞拉和奈及利亞的國內政治情勢都不穩定，所以經濟水準比較低。不過再看看其他產油國，情況也不見得比較好。全球第二大產油國、也是世界天然氣產量第一的俄羅斯，雖然一直聲稱自己經濟大幅好轉，卻仍然屬於低所得國家。中亞最大的天然氣生產國哈薩克也一樣。 至於中東產油國的情況又是如何呢？伊拉克至今仍然戰雲密布，鄰國伊朗的經濟也沒有表現特別好。在產油國當中，國民所得高於韓國的大概只有卡達、阿拉伯聯合大公國、科威特等國，不過這三個國家是經濟規模加起來還不及韓國三分之一的小國。 這些坐擁豐富天然資源的國家，人民的生活卻很貧窮，原因出在哪裡呢？ 經濟學家用「依賴性」的概念來說明這種現象。石油等天然資源在國際市場上很容易賣出獲利，它不需要透過研發來提升產品的質感，也不需要透過激烈的競爭來爭取客戶的青睞，所以國家與人民對這種獲利容易的天然資源，很容易產生過度依賴的傾向。當獲利容易時，就不覺得賺錢有什麼困難。 在這種情形下，產油國的國內政治很難維持穩定，因為大家都想搶奪天然資源的支配權，於是動不動就引爆內戰。此外，西方國家對產油國的過度關切，也成為產油國政治不穩定的一項主因。如果伊拉克沒有出產石油，或許美國和伊拉克之間就不會爆發戰爭也不一定。