草食男來了 - 改變未來消費與戀愛市場的新人類

　「現在的年輕人就像是擁有絕佳平衡感的衝浪手。乍看之下好像很隨便，事實上，能順利突破時代浪潮的人，說不定反而是他們。」--人力仲介網《Rikunabi-NEXT》總編輯 黑田真行 　　因為草食男，戀愛觀念被顛覆；因為草食男；消費市場被改變； 　　因為草食男，我們都好不知所措！ 　　在你的想像中，「草食男」是什麼樣子？ 　　你一定聽過這些人，也一定看過他們，甚至，你身邊就有幾個！ 　　不過，你確定你真的知道什麼是「草食男」嗎？！ ★ 草食男答客問 ★ 　　Q：賺了錢不想買車，那想買什麼？ 　　A：養車很花錢，現在停車位又難找，所以當然不買車。想買的東西的話，首先，最新潮的科技產品一定要有。怎麼能跟不上時代呢？再來，我的薪水大部分都花在打扮上。不過我可不會像某些暴發戶一樣，全身掛滿名牌，那樣一點格調也沒有。現在是單品決勝負的年代，打扮這種事，一定要多花心思在搭配上的呀。 　　Q：覺得做愛很麻煩，所以都用道具「自己解決」？ 　　A：說是這麼說，但我可沒有說我不「做」喔！但是，我住的公寓隔音不好，特意跟女友跑去愛情賓館既花錢又麻煩，所以，如果可以簡單一點，當然最好。 　　不過，如果要自己解決，「道具」一定要新潮又有設計感，不然我可不用！ 　　Q：像女孩子一樣喜歡吃甜食？用保養品？ 　　A：現在的想法都太老舊了！甜食不是只能賣給女生，好吃的蛋糕帶來的療癒感，對男生來說也是一樣啊。保養品也是，女孩子喜歡漂漂亮亮，男生當然也想要光鮮亮麗。所以，各大品牌多幫我們著想一下吧。 　　Q：真的那麼不喜歡啤酒？ 　　A：也不是一定不喝，漂亮又好喝的調酒我也喜歡。但啤酒的味道很苦，上司也沒打算請客，既然花自己的錢那當然喝我喜歡的東西囉。不過……我應該不會因此被解雇吧？ 　　舊時代的人們啊！哀嘆著東西賣不出去、或是無法與新人類溝通是沒有用的。 　　草食男時代已經來了！屬於他們的新世紀，也已經來臨！ 　　如果能夠洞察草食男的心思，你就能明白什麼樣的「新玩意」最有商機； 　　如果能夠透視草食男的世界，你就能先別人一步看見「未來」的模樣！

前言　女性化的「草食男」是……？ 第一章　越來越多的草食男與時代變遷 不知泡沫經濟為何的「快樂同居世代」 錙銖必較的草食男 現在是三低男的時代 就業前線出現異常！ 「不想變成敗犬」 嬰兒潮世代父母所造成的影響 最喜歡家裡的「回家族」 口才不輸銀座媽媽桑 草食化的原因是「飲食」？ 現代女性的「擇偶標準」 跳脫傳統價值的框框 「千金草食男」創造的全新市場 重新認知草食男是「新人類」！ 第二章　「草食戀愛」將改變婚姻 即使去了愛情賓館，也還是朋友 「無性」又怎樣？ 男女的性經驗都很早 保險套賣不出去的理由 「偏食男人」不做愛，那女人呢？ 男人不告白，女人怎麼辦？ 女孩子主導也可以 絕不「奉子成婚」 對戀愛冷感的上班族女性 怎樣是「不刻意的戀愛消費」？ 「賺到」比「受歡迎」更重要 「偶像願望」活絡了結婚市場 第三章　草食男的超合理主義將改變整個社會！ 為什麼非點啤酒不可 對「學壞」沒興趣 環保概念衍生的綠色商機 驚人的「集點活用術」 「簡訊厭惡症」：傳給女友都嫌煩 連吃飯都覺得浪費時間 喜歡瘦身和派對餐 「不像……」才是他們的最愛 沒有酒也不尷尬 全新的「飲酒文化」 第四章　粉紅系美學，引領聰明消費！ 草食男喜歡「可愛」勝過「帥氣」 媲美名媛的審美觀 結婚前夕，男人同樣想護膚 想變美的真正理由 理想中的男性全都「滿頭白髮」？ BEAMS限量Ｔ恤與「聰明消費」 晚飯只吃超商布丁？ 靠甜食獲得療癒的草食男 樂活男 vs. 女性的衝擊情報 女性及情侶共用商品都將成長 第五章　「愛家一族」拯救地方經濟！ 和家人感情超好的「愛家一族」 連結婚蛋糕都全家一起切 和父母就像朋友 與老家朋友的自在關係 捨棄以往的汽車銷售概念 就算為了將來也不遠行 地方再生的關鍵：在地年輕人 草食男活化了農業產業？ 有點黏又不會太黏的新社會關係 「ＭＵＲＡ概念」填補了十年的空白！

■ 「千金草食男」創造的全新市場 有一個好消息要告訴大家。 那就是，草食男早已經形成了一個全新的市場。 最明顯的就是「男性美容」的相關市場。 現在有一半左右的二十多歲男性不再去理髮廳，而選擇去美髮沙龍剪髮；甚至有八成有修眉的習慣。 即使車子和酒類不再熱銷，全新的消費市場仍然在穩定成長。 如果能和那個全新的市場搭上線，車子或酒類也許還能創造不錯的業績，這部分會在第三章之後談到。 不過，為什麼草食男那麼在意外表呢？ 其中一個理由，就是’90年代後半，手機、數位相機及ＤＶ等3C產品機能大幅進化的關係。 提供我資訊的是《ＡＣＲＯＳＳ》的總編輯高橋公三子，她長期針對東京年輕男女的時尚品味做調查分析。 她說：「現在二十多歲的年輕人從小就是家裡的偶像明星；即使是男孩，只要父母拿起ＤＶ或數位相機，他們都能在鏡頭前擺出明星般的架勢。他們很清楚父母和社會對自己的期望是什麼，也很習慣順從地予以回應。」 原來如此。確實，草食男世代大多是獨生子，他們不僅是父母眼中的偶像明星，也是親戚家族中的偶像明星；不只受到寵愛，甚至可以說是被當成「千金小姐」般、捧在手心中養大。 因此，草食男會努力回應別人的要求，這也是為什麼他們總是維持如同偶像明星般的外表或姿態的原因。與其說他們是想受「異性」歡迎，不如說他們最終的目標是想獲得「父母」及「社會」的喜愛。 ■ 即使去了愛情賓館，也還是朋友 在這裡，我們先來聽一段草食男的衝擊性發言。 「之前我和女朋友一起去愛情賓館，玩了兩個小時的電玩就回家了。」 「上次錯過最後一班電車，想說和兩個朋友（一男一女）一起去愛情賓館補眠。結果被櫃檯的人罵了一頓，說什麼三個人不行，感覺真是超討厭的……」 咦？去愛情賓館只打了電動？男女三個人住賓館補眠？ 這些小朋友到底在想什麼？我只覺得不可思議。 但是，後來我卻不斷聽到類似的言論。 「和同事去旅行時，因為不小心少訂了一間房，只好和另外兩個女生一起睡三人房。」 說這句話的人是從事金融業的俊次（二十四歲），他長得很像ＫＡＴ–ＴＵＮ的龜梨和也，是個身材修長的時尚帥哥。 我驚訝地問道：「和兩個女孩子睡同個房間，你睡得著嗎？」 他一臉不可思議地說：「當然睡得著啊……呃，我說了什麼奇怪的話嗎？」 我有點困窘地欲言又止，這時俊次立刻發現哪裡不對勁。 「拜託～妳也想太多了吧？只不過是和女生睡同個房間而已，有什麼好在意的啊。」 嗯……想想我二十幾歲的時候（約十五年前）也是這個樣子嗎？好像不是耶…… 接著，我立刻想起一個美人後輩翔子（二十九歲）曾告訴我的事。 「我正和兩個男孩子一起合租公寓。」 當時她因為想當建築師，所以辭掉了出版社的工作，然後和兩個念建築專科學校的男生一起住。理由是為了省房租。 那時，我也是忍不住問她：「和男生一起住，洗澡的時候怎麼辦？」 而翔子就像俊次一樣，一臉莫名奇妙地回答我。 「什麼怎麼辦？反正浴室的門又不是透明的，外面只看得到影子而已，根本就無所謂啊。」 翔子後來和他們一起住了一年半，到最後和兩個男生都只是「普通朋友」。雖然這只是她的感覺，不過聽起來他們彼此好像真的無所謂。