為什麼他們會贏：股市高手想的和你不一樣

美國亞馬遜網路書店五顆星推薦 　　數百萬讀者因本書而在股票投資市場上，大獲全勝！ 　　連股神彼得．林區都讚嘆的股市高手，各界投資專家與媒體強力推薦 既是選股老手，同時也是共同基金經理人的股市傳奇高手弗萊德烈克．柯布里克，以30多年的股市經驗提醒所有投資人── 　　是否總盲目跟從挑選熱門股，從不瞭解自己投資的公司是否有潛力與發展，會因股市波動、個人情緒左右買賣股票，明知可能獲利，卻又不敢低買高賣...... 　　如果你是，那麼《為什麼他們會贏：股市高手想的和你不一樣》絕對是你必須擁有，並且透徹學習的選股寶典。 傳奇股市高手弗萊德烈克．柯布里克的挑選好股必勝法分享──「BASM法則」 　　什麼是BASM法則？ 　　BASM法則就是只要專注研究投資標的的四個重要因素：經營模式(Business Model)、假設（Assumptions）、策略(Strategy)和管理(Management)，就能追求最高獲利。 　　在《為什麼他們會贏：股市高手想的和你不一樣》中，柯布里克列舉出眾多成功與失敗的選股個案，分析造成這些結果的原因，讓投資人從他親身經歷的經驗中，迅速學習到選股竅門。 教你選對好股，而非做證券分析！ 　　從分析師開始做起，之後再進入選股領域的弗萊德烈克．柯布里克，深知許多優秀的分析師雖然瞭解BASM的重要，但卻不會應用。 　　因此在《為什麼他們會贏：股市高手想的和你不一樣》中，他以自己30多年傑出共同基金經理人和投資人的經驗告訴所有投資人──選股，並非證券分析，本書即是「聚焦選股」。同時告訴每一位投資人如何從值得「持股」和「追隨的傑出公司」角度來觀察自己投資的股票，而不是從「熱銷商品」和「熱門股」來選股。 買股票，從此不再提心吊膽！ 　　選對好股票，狠狠賺一票！ 　　《為什麼他們會贏：股市高手想的和你不一樣》專為散戶寫的7步選股法，只要先掌握BASM法則，5分鐘就能換顆投資腦，馬上創造財富，改變人生！ 　　連投資大師彼得．林區都讚嘆的傳奇股市高手弗萊德烈克．柯布里克，教你不再隨股市指數起伏提心吊膽，只要挑選到好股票，讓財富自己不斷飆升。 　　本書將幫助你不再隨情緒波動與股市變化來選股，不再總是「買高賣低」，而是能善用BASM和選股7大步驟，將眼光看遠，選對公司、選對好股，讓財富持續飆升！ 歐美產經學界一致推崇的投資理財工具，2011年重裝上市！ 　　2009年，易富文化引進廣受歐美產學各界好評的《The Big Money》，在台灣以《買在起漲點》發行，跟讀者分享選股達人平時就必須培養的概念，甫出版即引起眾多讀者迴響。 　　2011年，為了因應全球景氣回溫，易富文化特別將《買在起漲點》重新修訂成《為什麼他們會贏：股市高手想的和你不一樣》，因為好觀念是不會隨時間而變質的，我們將跟你分享這些股票高手平常都在用的選股技巧，期望能帶給讀者荷包滿滿，投資大豐收的一年。

編輯室的話 Chapter 1　每個人都能致富－一檔股票、BASM和七大步驟 我的方法 生命中的關鍵時刻 Chapter 2　瞭解手中持股－知識 如何運作 知識即力量 常識投資術 偵察與琥珀宮 揮舞著魔杖 你需要一套系統 一個以速度取勝的現成市場 傑出的公司歷久不衰，但需要較長的發展時間 BASM的決定力 Chapter 3　堅持致富之路－耐心及其他步驟 簡單的幾個規則 瞭解哪些公司值得付出耐心 誰在賺大錢？ 風險 致富之路與原罪 七個步驟：美夢成真的故事 幫助和妨礙賺大錢的因素 疑慮 股票 彌補錯誤 耐性帶來風險和獲利 基準指標 不動如山 Chapter 4　買賣時點－掌握兩個關鍵步驟 投資人的危機意識 夢想、情緒、真實、財富 買賣法則 失靈的量化標準 1987年貪婪與恐懼的平衡 估價法則好比一把剷子，讓我挖掘未知的世界 股市崩盤後的數位設備公司 我們沒有選擇；我們需要股票 提供真相 我當然也會犯錯！ 關鍵時刻：兩家半導體公司的對決 估價面面觀 獲利又是怎麼回事？ 會計和實際營收又是怎麼回事呢？ 市值估算法 甲骨文公司不是神諭 Chapter 5　選股－全部放在一個籃子裡 買進熱門股 狂飆的高獲利航空類股 大家說買就加碼買進 沒有百分之百的確信也能賺錢 最寶貴的一課 「播種式」分析 簡短扼要 後來居上：昇陽電腦公司的崛起 它是我的寶貝 大贏家 昇陽和阿波羅電腦公司 豪華大轎車和猩猩裝：隱喻 BASM客戶樂見的重複性 知識的駱駝獲勝：駝峰愈大等於金甕愈大 反轉的剃刀 傑出的分析師 還記得那個問題嗎？ 掌握自己的命運 兩檔股票加上常識 預測未來：喬．迪馬吉（Joe Dimaggio） 所有產業都是教你賺大錢的良師 默默耕耘的公司、穩定的獲利、巨額財富 Chapter 6　管理－最佳的管理和最好的股票 好的、壞的以及醜陋的 當證券分析師打電話給你時，你該怎麼做？ 基本原則依然不變 我最喜歡的幾個標準 幾個實例 買進史泰博、星巴克、家得寶和其他公司 史泰博 投資一家傑出公司後發現成長率緩慢下滑──該如何是好？ 發現大贏家 經營團隊──扭轉乾坤的救世主 押對經營團隊：創造產品、爭取客戶 好的點子、好的執行長，管理卻一團亂：MCI通訊公司 每天15分鐘 相信自己掌握的資訊 蘋果電腦公司：優質產品和軟弱的經營團隊 洋芋片不是電腦晶片 和蘋果電腦說再見 IBM：完全不同的經驗 蓋普公司 Chapter 7　空頭市場、泡沫、進出場時機－如何在不同的環境下投資 影響市場的變數多如影響天候的變數 獲利和基本面影響股票市值 避免預測進出場時機的最佳方法 牛市和熊市 不干泰國銖的事：1997 蝴蝶或河馬？ 1998年大恐慌：全球金融危機的震憾 一好球、兩好球、三好球，出局！ 三重打擊：投資人的試煉 第三重打擊最嚴重 九月 結果又是如何？ 蝴蝶和七個步驟 技術分析師：圖表和茶葉──角落裡拿著一只錫杯的人是誰啊？ 泡沬風暴：一個真實的故事 歷史指引明路了嗎？ 電腦、生物科技和網際網路 我們的投資之道 國王的新衣：不實資訊及「大謊言」 2000年泡沫化的經驗 Chapter 8　技術投資－從微軟、戴爾、eBay到Google 網際網路和非微軟模式 eBay的網路成就 Google的新世界 戴爾電腦公司：鶴立雞群──從數千家類似的公司中挑出贏家 快轉至1988：戴爾電腦公司掛牌上市 通往高利潤最近的一條路：直銷 聯手出擊 股票的愛與恨 戴爾電腦公司開始加快搶占市場的腳步 不被青睞的股票 強韌的電腦產業 1993年和戴爾的大試煉 轉機、勝利、大豐收 戴爾的最後一堂課 Chapter 9　陷阱：如何拆穿謊言和虛假，保護你的錢財－詐欺、謊言和傻子 那是個什麼樣的願景？ 你也可以照著做 一個重要的指導原則 強固、穩健、安全 Sambo's餐廳是我的第一個安隆事件 七個步驟的核心元素 救贖：鐘聲響起 幾個重要的經驗 許多個案都顯示相同的訊息：賣出 數字不能幫你的忙 後記：邁向致富之路

不知你是否會覺得近來的投資市場有點動盪，一個集權國家的領導人、一場地震就把全球股市震得七葷八素。其實，自從2008年金融海嘯重創全球股市，2010年歐債危機又起，再度引發市場的恐慌後，在這一連串的危機中，許多投資人也因而記取了許多教訓，讓市場的投資思維徹底地改變。 　　然而面對投資這件事，還是有很多人只想瞭解投資的Know How，希望知道Step by Step的訣竅，但是存有這種想法的人往往都忽略了技巧只是外在的表象，如果沒有正確地認知的話，還是不可能長遠從投資理財中，賺取應有的獲利；這道理就好像面對同樣的鍋碗瓢盆，但就算你按照食譜中的指示，按部就班，依樣畫葫蘆，但你做出來的菜色，永遠比阿基師差一大截，或者同樣耍著青龍偃月刀，人家關公耍得虎虎生風，你卻總是像隻不學無術的三腳貓；當中的差異，豈止天壤而已！ 　　所以，投資理財，一開始就要走在正確的方向上。 　　投資本來應該是件快樂的事；而且是一趟關於財富、意志、自我認識的金錢旅行。沒有錢的人，可以透過學習投資，找到累積財富的路徑，從此快樂賺錢。投資，更是你不用依靠別人，就可能決定自己幸福、主宰自己命運的最好方法。但是投資真的有那麼困難嗎？其實只要掌握投資基本要義，你就已經成功了一半。 　　雖然一提到投資，大家腦海裡浮現的可能就是華倫．巴菲特、索羅斯、彼得．林區等耳熟能響的投資大師，但其實在投資的世界裡，還是有許多值得我們學習的楷模，就像是本書的作者弗萊德烈克．柯布里克(FREDERICK R. KOBRICK)擁有三十多年的財富管理經驗，雖然一直從事基金管理的工作，但是其手上管理的基金表現卻都十分優異，更在美國前五大表現最優基金的榜單上，停留長達十五年；也因此他被股票投資史上的偉大投資家彼得．林區(Peter Lynch)讚嘆為「見過最棒的選股達人！」 　　當易富文化在2009年將《The Big Money》一書引進在台灣出版時，便是希望能給在台灣股市裡翻滾許久，卻一直找不到頭緒的投資人，一個不同以往的投資方法，因為弗萊德烈克所崇尚的BASM法則，以及七大選股步驟正是從基本面來檢視企業的價值，並非一昧追求股票表面的價格，所以只要能選到好股票，便能真正地股票買在起漲點，進而狠狠地大賺一筆。 　　也就是說，如果你現在手邊恰好存了些錢，想要在股市回暖之時擇機入市；或者你眼看著周圍的朋友都在賺錢，不願承擔過大的風險又想分享股市的收益；那麼最簡單的一個方法就是運用弗萊德烈克所教導的方法，買入具有長期成長價值的「優質」上市公司，跟上市公司一起分享經濟增長的回報。 　　當我們在出版《買在起漲點》後，便接獲許多讀者的熱烈迴響，因為他們在善用了BASM法則及選股七步驟後，台灣股市也很幫忙地在這波反彈風潮中，從金融海嘯後的4000多點，一度又有攻占萬點的跡象，讓自己的存摺數字多了好幾個零。因此，在近期股市陷入膠著期，始終在8000點上下徘徊時，我們也聽到許多股友們發出，買到的都不漲，一直漲的卻買不到的抱怨。所以，深覺有把弗萊德烈克這個選股達人的投資策略，再次介紹給廣大投資人的必要。於是我們應廣大讀者的需求，在2011年將其修訂為《為什麼他們會贏：股市高手想的和你不一樣》再次上市。 　　如果你總是盲目跟從挑選熱門股；從不瞭解自己投資公司的潛力與發展；會因股市波動、個人情緒左右買賣股票；明知可能獲利，卻又不敢低買高賣......那麼，你絕對是賺不到錢的，因為你已經背離了BASM法則，你實在有必要認真且在意善用正確的方式選出獲利股，而這本《為什麼他們會贏：股市高手想的和你不一樣》就絕對是你不可錯過的選股寶典。