真正用得到的經濟學：日本亞馬遜「經濟學入門」第一名，第一次就看懂金錢與經濟的原理

　　★日本亞馬遜銷售第一的經濟學入門書★ 　　從社會新鮮人到理財規劃師都說：「沒有比這個更好懂的了。」 　　作者在大型證券公司服務過３８年 　　每年有超過１００場以上的演講！ 　　已經超過40萬人上過他的課！ 　　 　　〜本書獻給〜 　　對「經濟」與「金錢」一直都是半生不熟的人！！ 　　本書出版的目的就是要幫助大眾 　　「正確認識經濟結構，讓自己的人生不吃虧」 　　是一本真正用得上的經濟學！ 　　 　　儲蓄＝存錢　消費＝花錢　投資＝賺錢　勞動＝工作 　　經濟學所面對的對象正是你、我的生活！ 　　愈儲蓄會愈窮？買屋划算還是租屋划算？ 　　利息是怎麼決定的？匯率看拿鐵的價格就知道？ 　　國家的財政會破產是真的嗎？ 　　作者用生活中大家關心又常見的例子，為大家說明經濟的原理 　　透過本書你不但可以習得金錢與經濟的相關知識 　　也可以進一步檢視自己理財觀念與技巧！！ 　　 本書特色 　　　　 　　◆亞馬遜銷售第一：史上最容易理解的經濟學入門書 　　很多人一聽到｢經濟｣，立刻會有｢好難｣、｢不好懂｣的印象！本書在日本亞馬遜高居經濟學入門的榜首！本書寫作的目的就是希望讀者能夠正確了解經濟結構，在一生當中不要有太大的損失。本書舉了非常多日常可見的例子，都是要告訴大家「了解經濟學的基礎，可以避免多少損失」。說真的！這是一個很難的命題，但作者希望還是能夠非常簡單地、盡量用最容易理解的內容為大家解說。每看完一個觀念，你一定會驚呼「喔〜原來是這樣」的感覺！ 　　 　　◆淺顯易懂的解說：讓你一次就能看懂經濟與金錢的運作原理 　　決定你日子好不好過的變數，其實可以很簡單的歸納為以下五項：「消費」、「金融」、「貿易」、「投資」及「政府的財政」。而要對個人的生活產生助益你也不需要涉入太深的理論。以投資來說，作者告訴你，與其追求利潤的提升，不如先設法把風險降低。而分散投資就可以有效的降低風險。 　　利率的高低對個人理財會有很大的影響，但是什麼時候利率會高？大家都要借錢時，利率就會高，大家為什麼要借錢？因為景氣好，企業主要借錢擴產，個人要借錢來消費。經過作者的解說，你就知道利率一路走高，是景氣走上坡的結果！ 　　 　　◆隨時隨地用得上：輕鬆搞懂經濟理論外並且可以活用在投資理財 　　經濟學的發展目的，並不在於理財，而在分析及了解整體的經濟環境。本書除了對前述方面，提供讀者架構完善且易懂的說明，對於投資，作者也提出關鍵，而且會對績效產生宏大影響的建議。 　　他強調成本控制的重要性，在不知道未來績效如何的情況下，手績費為0.2%的投資工具，先天上比1.5%者佔優勢，因此投資ETF的投資人，在多數情況下，可以享有更好的退休生活。他也一再的提醒讀者，未來的事真的說不準，也沒有白吃的午餐，如果投資人能記住這些容易理解的硬道理，未來的投資路會好走許多。 　　 ★日本網友都說讚★ 　　 　　◎對於要從零開始學習金融知識的初學者來說，是很好了解的一本書。我願意向別人推薦。《もとやん》 　　 　　◎我看了作者一篇刊登在女性雜誌上有關保險的文章，印象很深刻所以買了這本書。裡頭詳細地介紹那些很難的經濟用語，舉的例子也平易近人，給人很好的印象。出社會後有在學習金錢相關的事務，所以我希望也能好好地給予孩子金錢的教育，而這本書就能在那時候派上用場！《ままますいかい》 　　 　　◎我是初學者，對我來說有很大的參考價值。接下來我也會重新審視我的生活周遭，再建構一個不同的思維態度。《nakaon》 　　◎本書簡單地解說了經濟與金錢的基本觀念以及用語，並且簡明地說明經濟這個東西。無論是對經濟沒有興趣的人或是有點興趣的人來說，都有閱讀的價值　　　《真輝》 　　 　　◎把經濟和金錢寫得相當簡單好懂。對那些東西很生疏的我也能看得懂欸！！《Amazonカスタマー》 　　 　　◎作者透過豐富的講師經驗，考量到「經濟不好懂」、「好像知道，卻又霧煞煞」、「容易誤解」這些問題點，來闡述經濟與金錢，很能搔到癢處。作為這本書的特點之一，也是能和現存的經濟用語辭典區別出來的是，書中後面的經濟重要詞彙的索引，那是能幫助經濟學初學者一臂之力、讓人感到作者熱心的用語集。《kosei》 　　 　　◎跟著這本書從消費、投資、金融、貿易、財政來學習，最後總結人生不吃虧我們要注意哪些重點。經濟本來就是我們的生活，一邊讀著書一邊和平時的生活對照，讓我有新的體悟「原來是這麼一回事啊！」關於經濟和金錢的教育上和美國不同，日本在義務教育上所學的感覺好像難得多，對於經濟和金錢不怎麼了解的人，或是想要再次複習的人，我推薦你們可以看這本書！《Amazonカスタマー》

序言 PROLOGUE 讓你的人生不吃虧，「經濟與金錢」的原理 １．經濟學的目的是要大家都幸福 ２．戀愛、就業、購物都是...... ３．不做到這些，你能有多少儲蓄 ４．執著必自敗 LESSON1 消費－花錢，薪水會增加 １．物品的價格由大家決定 ２．越儲蓄越窮！？ ３．買屋划算還是租屋划算 ４．購物的選項不要多比較好 LESSON2 投資－讓錢變多的計畫 １．投資賺錢是「不勞而獲」？ ２．明明在股份有限公司工作卻不了解股票 ３．社會上真的沒有好康的事？ ４．那要投資什麼最有賺頭？ ５．給想利用投資早日賺錢的人 ６．最重要的是，降低成本！ LESSON3 金融－認識金錢的流通 １．金融是什麼？ ２．軟銀集團的股票和公司債券有什麼不同？ ３．利率是怎麼決定的？ ４．利率與我們生活的關係 ５．雖說「貨幣過剩」但為什麼錢都沒往我這裡來！？ LESSON4 貿易－物品與金錢的交易 １．為什麼需要貿易？ ２．國與國的來往不僅只有貿易 ３．匯率看拿鐵的價格就知道 ４．海外的高利息債券沒意義！？ ５．FX能賺錢嗎？ LESSON5 財政－國家要破產的時候 １．為什麼要繳稅金？ ２．快速了解稅金結構的方法 ３．國家會破產嗎？ EPILOGUE 認清這幾點，讓你人生不吃虧 １．不可能有白吃的午餐 ２．將來的事是說不準 ３．客人不是神 ４．考慮其他可能性 ５．不要搞混價格與價值 結語 索引 「經濟與金錢」的關鍵字

作者序　 　　 　　這本書的目的，直截了當就是希望讀者能夠正確了解經濟的結構，在一生當中不要有太大的損失。 　　 　　在本書中舉了許多日常可見的例子，都是要告訴大家「了解經濟的基礎，可以避免多少損失」。說真的這其實是很難的一個命題，但我希望還是能夠非常簡單地、盡量用容易理解的內容來為大家解說。目的不只是希望大家能夠習得經濟用語的相關知識，還能去了解更深一層的思考方式。 　　　 　　我在證券公司工作了三十八年，透過諮商與講座給三萬名以上的顧客提供了金錢相關的建議，也親自著手製作「經濟與金錢」相關的課程內容，在那些課堂上學習的人有高達四十萬名以上。 　　 　　自行創業後，一年內會完成超過一百場以上的演講，也從許多人的口中得到「沒有比這個更好理解的了」這樣感激的回應；亦從像是理財規劃師（ＦＰ）的資產管理與家計專家那裡獲得「我懂了，如果像這樣子說的話，確實能傳達給客人理解。我也會拿來自己的工作上參考」如此的評價。 　　　 　　正因為不是理論派，而是在商業現場體驗過來的我可以這麼斷言，經濟絕不是個困難的東西。如果有機會讓對於經濟和金錢到現在一直都不了解的人，或是想要再一次複習的人，饒富興致地閱讀這本書的話，我自己也會很開心的。 　　 　　在讀完這本書之後，大家一定會得到「某種感覺」，而這正是這本書帶給大家的一個樂趣！

EPILOGUE 認清這幾點讓你的人生不吃虧 不可能有白吃的午餐 在探討經濟學的時候會有各式各樣的原理原則派上用場，其中也有幾個在我們生活的時候需要知道的，像是「Free lunch」，意思是世界上不可能有免錢的一餐。這句話還有各種意思在裡頭，簡單來說就是「世界上沒有那麼好的事」。你想要得到什麼就必須割捨什麼，懂得忍受是經濟的大原則。天下沒有白吃的午餐是不爭的事實，沒有付出金錢的代價，就無法在餐廳裡用餐。 當然家人還是朋友有時候也可能請你吃飯，但是在商場上姑且不論為了答謝或是有什麼意圖，不可能沒有任何理由就請你吃飯的。為了得到某樣東西就必須付出什麼或是花掉什麼，理解這樣的抵換關係是一件重要的事！ 再來我們想想看投資。前面也說過投資必然有風險，風險與利潤屬於抵換的關係，想要獲得一定程度以上的利潤，那就一定避開不了風險。這也是所謂沒有白吃的午餐的原則。 素昧平生的一個人跟你說「我請你吃飯」，應該不論是誰都會有所防備，同樣的事拿到投資的世界來看，聽到「我告訴你一個特別的情報」或是「我特別拿來一個有利的商品給你」，也常常會讓人不禁提高警覺對吧！ 沒有白吃的午餐＝世上沒有那麼好的事，我們理所當然要具備這樣的經濟直覺。 將來的事是說不準 「將來的事情不確定，誰也不知道」這是理所當然的事情，如果連這個都要說是經濟的原則，不論是誰都會認為太誇張、這不用說也知道。但事實上常常還是有人會陷入未來可以預測的謬信之中。這是因為很多人會憑藉過去自己的所見所聞、自己的經驗來做判斷，在行動經濟學裡稱為「啟發法」現象，指的是不以邏輯來判斷，而傾向於以直覺來思考。 當然我們在判斷一件事情時，並不是全部都以自己的經驗和直覺來做決定，例如公司在籌畫某個企劃案時，會審慎的進行相關的評估，不光只是實績與經驗，商業環境的變化、景氣的預測、預算大小與利息等費用也在評估的項目之內。因為這個企劃會不會成功沒有人知道，因此才要事前充分地調查及評估以提高成功的機率。儘管如此，結果是好是壞還是無法得知。如果是壞的結果，應該任誰都會覺得「預測將來好困難啊！」企業要執行某個計畫時，普遍費用都會相當可觀，所以也不得不慎重地面對，對於結果的不確定性也有充分的認知。但是，在面對問題不是太大、切身相關的事情時，反而常常沒有更進一步地考量，憑著自己的直覺與經驗就自信滿滿地做出決定。例如，經常在開車出門時，依照平常的經驗選擇避開塞車的路線，但是卻剛好在今天，時常在跑的路線上一旁的廣場正在舉行大型的活動，於是車子整個塞住動彈不得。 選錯路線、遇到塞車並不會有太大的影響，但是如果也用直覺和臆測來判斷自己金錢的使用，就會以為也能像之前一樣預測情勢，這是非常危險的！時常以「將來的事誰都無法預測」為前提慎重地考慮，應該才是正確的經濟知覺！ 客人不是神 第三項重點，時常站在彼此的立場來思考。這世上所有的商業交易都是有買家和賣家才得以成立。想當然爾，賣家會盡量低價製造、高價賣出，來取得最大的利益；而買家則是盡可能買到最便宜的東西。總之，賣家和買家是站在相對的立場來進行交易的。 賣家在店裡恭敬地招呼客人、捧高客人的身分，也是為了照顧買家的心情，挑起他們購買的意願，交易本身始終是處在一個對等的水平上。 但是，在社會上有很多不了解這個單純的原理、「缺乏經濟知覺的人」。例如「免費服務」。有經濟知覺的人會想，如果免費提供給我們的話，那他們要賺什麼？只有「什麼！免錢的！太爽了吧！」這種念頭的人，很有可能就會落入賣家的話術之中。賣方以免費為誘餌來吸引顧客，一定在期待有更大的收益入袋。 優惠販售也是一樣。認為優惠是業者損失而顧客得利的人就大錯特錯了。做生意這件事情原本就絕對不可能會讓自己吃虧。一個職業棒球隊贏了，相關的企業就會舉辦慶祝獲勝的優惠活動，就算比到最後沒有拿下優勝，也會推出「感謝球迷支持的優惠活動」，總之會打出各種名目來進行優惠販售。這很明顯是因為優惠有它可以賺錢的地方。