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★日本亞馬遜銷售第一的經濟學入門書★ 從社會新鮮人到理財規劃師都說:「沒有比這個更好懂的了。」 作者在大型證券公司服務過38年 每年有超過100場以上的演講! 已經超過40萬人上過他的課! 〜本書獻給〜 對「經濟」與「金錢」一直都是半生不熟的人!! 本書出版的目的就是要幫助大眾 「正確認識經濟結構,讓自己的人生不吃虧」 是一本真正用得上的經濟學! 儲蓄=存錢 消費=花錢 投資=賺錢 勞動=工作 經濟學所面對的對象正是你、我的生活! 愈儲蓄會愈窮?買屋划算還是租屋划算? 利息是怎麼決定的?匯率看拿鐵的價格就知道? 國家的財政會破產是真的嗎? 作者用生活中大家關心又常見的例子,為大家說明經濟的原理 透過本書你不但可以習得金錢與經濟的相關知識 也可以進一步檢視自己理財觀念與技巧!! 本書特色 ◆亞馬遜銷售第一:史上最容易理解的經濟學入門書 很多人一聽到「經濟」,立刻會有「好難」、「不好懂」的印象!本書在日本亞馬遜高居經濟學入門的榜首!本書寫作的目的就是希望讀者能夠正確了解經濟結構,在一生當中不要有太大的損失。本書舉了非常多日常可見的例子,都是要告訴大家「了解經濟學的基礎,可以避免多少損失」。說真的!這是一個很難的命題,但作者希望還是能夠非常簡單地、盡量用最容易理解的內容為大家解說。每看完一個觀念,你一定會驚呼「喔〜原來是這樣」的感覺! ◆淺顯易懂的解說:讓你一次就能看懂經濟與金錢的運作原理 決定你日子好不好過的變數,其實可以很簡單的歸納為以下五項:「消費」、「金融」、「貿易」、「投資」及「政府的財政」。而要對個人的生活產生助益你也不需要涉入太深的理論。以投資來說,作者告訴你,與其追求利潤的提升,不如先設法把風險降低。而分散投資就可以有效的降低風險。 利率的高低對個人理財會有很大的影響,但是什麼時候利率會高?大家都要借錢時,利率就會高,大家為什麼要借錢?因為景氣好,企業主要借錢擴產,個人要借錢來消費。經過作者的解說,你就知道利率一路走高,是景氣走上坡的結果! ◆隨時隨地用得上:輕鬆搞懂經濟理論外並且可以活用在投資理財 經濟學的發展目的,並不在於理財,而在分析及了解整體的經濟環境。本書除了對前述方面,提供讀者架構完善且易懂的說明,對於投資,作者也提出關鍵,而且會對績效產生宏大影響的建議。 他強調成本控制的重要性,在不知道未來績效如何的情況下,手績費為0.2%的投資工具,先天上比1.5%者佔優勢,因此投資ETF的投資人,在多數情況下,可以享有更好的退休生活。他也一再的提醒讀者,未來的事真的說不準,也沒有白吃的午餐,如果投資人能記住這些容易理解的硬道理,未來的投資路會好走許多。 ★日本網友都說讚★ ◎對於要從零開始學習金融知識的初學者來說,是很好了解的一本書。我願意向別人推薦。《もとやん》 ◎我看了作者一篇刊登在女性雜誌上有關保險的文章,印象很深刻所以買了這本書。裡頭詳細地介紹那些很難的經濟用語,舉的例子也平易近人,給人很好的印象。出社會後有在學習金錢相關的事務,所以我希望也能好好地給予孩子金錢的教育,而這本書就能在那時候派上用場!《ままますいかい》 ◎我是初學者,對我來說有很大的參考價值。接下來我也會重新審視我的生活周遭,再建構一個不同的思維態度。《nakaon》 ◎本書簡單地解說了經濟與金錢的基本觀念以及用語,並且簡明地說明經濟這個東西。無論是對經濟沒有興趣的人或是有點興趣的人來說,都有閱讀的價值 《真輝》 ◎把經濟和金錢寫得相當簡單好懂。對那些東西很生疏的我也能看得懂欸!!《Amazonカスタマー》 ◎作者透過豐富的講師經驗,考量到「經濟不好懂」、「好像知道,卻又霧煞煞」、「容易誤解」這些問題點,來闡述經濟與金錢,很能搔到癢處。作為這本書的特點之一,也是能和現存的經濟用語辭典區別出來的是,書中後面的經濟重要詞彙的索引,那是能幫助經濟學初學者一臂之力、讓人感到作者熱心的用語集。《kosei》 ◎跟著這本書從消費、投資、金融、貿易、財政來學習,最後總結人生不吃虧我們要注意哪些重點。經濟本來就是我們的生活,一邊讀著書一邊和平時的生活對照,讓我有新的體悟「原來是這麼一回事啊!」關於經濟和金錢的教育上和美國不同,日本在義務教育上所學的感覺好像難得多,對於經濟和金錢不怎麼了解的人,或是想要再次複習的人,我推薦你們可以看這本書!《Amazonカスタマー》
大江英樹 在大規模的證券公司長年負責個人資產運用的諮商,接洽過的客人已有3萬人以上。並且為加入「確定提撥制年金制度」的人們製作「經濟與投資的基本講義」,至今關於「經濟與金錢」的授課人數已累積超過40萬人。現在秉持著「支援上班族退休後能過個幸福的生活」的信念,舉辦各式傳達經濟與金錢相關知識的活動。在一年超越百次的演講、電視節目的訪談、雜誌與報紙等撰寫之中,化繁為簡的特點也頗受好評。自身亦為CFP、日本證券分析協會檢定會員。主要著書有《投資智者的心理學(暫譯)》(日本經濟新聞出版社)、《生命保險的謊言(暫譯)》(共著,小學館)等等。
張書哲 現為自由譯者,從小名字就被說略有武俠氣味,如今真在譯界武林中四處闖蕩。交手過的類型有養身、健康、料理、經濟等書。
TABLE OF CONTENT
序言 PROLOGUE 讓你的人生不吃虧,「經濟與金錢」的原理 1.經濟學的目的是要大家都幸福 2.戀愛、就業、購物都是...... 3.不做到這些,你能有多少儲蓄 4.執著必自敗 LESSON1 消費-花錢,薪水會增加 1.物品的價格由大家決定 2.越儲蓄越窮!? 3.買屋划算還是租屋划算 4.購物的選項不要多比較好 LESSON2 投資-讓錢變多的計畫 1.投資賺錢是「不勞而獲」? 2.明明在股份有限公司工作卻不了解股票 3.社會上真的沒有好康的事? 4.那要投資什麼最有賺頭? 5.給想利用投資早日賺錢的人 6.最重要的是,降低成本! LESSON3 金融-認識金錢的流通 1.金融是什麼? 2.軟銀集團的股票和公司債券有什麼不同? 3.利率是怎麼決定的? 4.利率與我們生活的關係 5.雖說「貨幣過剩」但為什麼錢都沒往我這裡來!? LESSON4 貿易-物品與金錢的交易 1.為什麼需要貿易? 2.國與國的來往不僅只有貿易 3.匯率看拿鐵的價格就知道 4.海外的高利息債券沒意義!? 5.FX能賺錢嗎? LESSON5 財政-國家要破產的時候 1.為什麼要繳稅金? 2.快速了解稅金結構的方法 3.國家會破產嗎? EPILOGUE 認清這幾點,讓你人生不吃虧 1.不可能有白吃的午餐 2.將來的事是說不準 3.客人不是神 4.考慮其他可能性 5.不要搞混價格與價值 結語 索引 「經濟與金錢」的關鍵字
PREFACE/READING GUIDANCE
作者序 這本書的目的,直截了當就是希望讀者能夠正確了解經濟的結構,在一生當中不要有太大的損失。 在本書中舉了許多日常可見的例子,都是要告訴大家「了解經濟的基礎,可以避免多少損失」。說真的這其實是很難的一個命題,但我希望還是能夠非常簡單地、盡量用容易理解的內容來為大家解說。目的不只是希望大家能夠習得經濟用語的相關知識,還能去了解更深一層的思考方式。 我在證券公司工作了三十八年,透過諮商與講座給三萬名以上的顧客提供了金錢相關的建議,也親自著手製作「經濟與金錢」相關的課程內容,在那些課堂上學習的人有高達四十萬名以上。 自行創業後,一年內會完成超過一百場以上的演講,也從許多人的口中得到「沒有比這個更好理解的了」這樣感激的回應;亦從像是理財規劃師(FP)的資產管理與家計專家那裡獲得「我懂了,如果像這樣子說的話,確實能傳達給客人理解。我也會拿來自己的工作上參考」如此的評價。 正因為不是理論派,而是在商業現場體驗過來的我可以這麼斷言,經濟絕不是個困難的東西。如果有機會讓對於經濟和金錢到現在一直都不了解的人,或是想要再一次複習的人,饒富興致地閱讀這本書的話,我自己也會很開心的。 在讀完這本書之後,大家一定會得到「某種感覺」,而這正是這本書帶給大家的一個樂趣!
CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
EPILOGUE 認清這幾點讓你的人生不吃虧 不可能有白吃的午餐 在探討經濟學的時候會有各式各樣的原理原則派上用場,其中也有幾個在我們生活的時候需要知道的,像是「Free lunch」,意思是世界上不可能有免錢的一餐。這句話還有各種意思在裡頭,簡單來說就是「世界上沒有那麼好的事」。你想要得到什麼就必須割捨什麼,懂得忍受是經濟的大原則。天下沒有白吃的午餐是不爭的事實,沒有付出金錢的代價,就無法在餐廳裡用餐。 當然家人還是朋友有時候也可能請你吃飯,但是在商場上姑且不論為了答謝或是有什麼意圖,不可能沒有任何理由就請你吃飯的。為了得到某樣東西就必須付出什麼或是花掉什麼,理解這樣的抵換關係是一件重要的事! 再來我們想想看投資。前面也說過投資必然有風險,風險與利潤屬於抵換的關係,想要獲得一定程度以上的利潤,那就一定避開不了風險。這也是所謂沒有白吃的午餐的原則。 素昧平生的一個人跟你說「我請你吃飯」,應該不論是誰都會有所防備,同樣的事拿到投資的世界來看,聽到「我告訴你一個特別的情報」或是「我特別拿來一個有利的商品給你」,也常常會讓人不禁提高警覺對吧! 沒有白吃的午餐=世上沒有那麼好的事,我們理所當然要具備這樣的經濟直覺。 將來的事是說不準 「將來的事情不確定,誰也不知道」這是理所當然的事情,如果連這個都要說是經濟的原則,不論是誰都會認為太誇張、這不用說也知道。但事實上常常還是有人會陷入未來可以預測的謬信之中。這是因為很多人會憑藉過去自己的所見所聞、自己的經驗來做判斷,在行動經濟學裡稱為「啟發法」現象,指的是不以邏輯來判斷,而傾向於以直覺來思考。 當然我們在判斷一件事情時,並不是全部都以自己的經驗和直覺來做決定,例如公司在籌畫某個企劃案時,會審慎的進行相關的評估,不光只是實績與經驗,商業環境的變化、景氣的預測、預算大小與利息等費用也在評估的項目之內。因為這個企劃會不會成功沒有人知道,因此才要事前充分地調查及評估以提高成功的機率。儘管如此,結果是好是壞還是無法得知。如果是壞的結果,應該任誰都會覺得「預測將來好困難啊!」企業要執行某個計畫時,普遍費用都會相當可觀,所以也不得不慎重地面對,對於結果的不確定性也有充分的認知。但是,在面對問題不是太大、切身相關的事情時,反而常常沒有更進一步地考量,憑著自己的直覺與經驗就自信滿滿地做出決定。例如,經常在開車出門時,依照平常的經驗選擇避開塞車的路線,但是卻剛好在今天,時常在跑的路線上一旁的廣場正在舉行大型的活動,於是車子整個塞住動彈不得。 選錯路線、遇到塞車並不會有太大的影響,但是如果也用直覺和臆測來判斷自己金錢的使用,就會以為也能像之前一樣預測情勢,這是非常危險的!時常以「將來的事誰都無法預測」為前提慎重地考慮,應該才是正確的經濟知覺! 客人不是神 第三項重點,時常站在彼此的立場來思考。這世上所有的商業交易都是有買家和賣家才得以成立。想當然爾,賣家會盡量低價製造、高價賣出,來取得最大的利益;而買家則是盡可能買到最便宜的東西。總之,賣家和買家是站在相對的立場來進行交易的。 賣家在店裡恭敬地招呼客人、捧高客人的身分,也是為了照顧買家的心情,挑起他們購買的意願,交易本身始終是處在一個對等的水平上。 但是,在社會上有很多不了解這個單純的原理、「缺乏經濟知覺的人」。例如「免費服務」。有經濟知覺的人會想,如果免費提供給我們的話,那他們要賺什麼?只有「什麼!免錢的!太爽了吧!」這種念頭的人,很有可能就會落入賣家的話術之中。賣方以免費為誘餌來吸引顧客,一定在期待有更大的收益入袋。 優惠販售也是一樣。認為優惠是業者損失而顧客得利的人就大錯特錯了。做生意這件事情原本就絕對不可能會讓自己吃虧。一個職業棒球隊贏了,相關的企業就會舉辦慶祝獲勝的優惠活動,就算比到最後沒有拿下優勝,也會推出「感謝球迷支持的優惠活動」,總之會打出各種名目來進行優惠販售。這很明顯是因為優惠有它可以賺錢的地方。