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本書是想要進入、準備進入以及已經從事銷售業行業者，最有力的扶持、最具啟發性的導師。 銷售之路處處存在著挑戰與陷阱，一次細小的失誤就會使已往所有的努力都付諸東流。但聰明的銷售員總能從他人的錯誤中吸取教訓，不斷修正自己的做事方法，從而避免重蹈他人的覆轍。本書以實際案例、樹狀圖及表格，將銷售工作中最容易犯的、最不容易克服的80個錯誤，作系統化整理，並提出避免犯下這些錯誤的有效策略，從而使銷售員創造出高額業績。 全書結構嚴謹，層次分明，從銷售員初入銷售業最容易出現的心態問題（第一章），準備階段及銷售過程中常犯的致命錯誤（第二、三章），以及與客戶談判時和交易完成後應注意的事項（第四、五章），鉅細靡遺地全面剖析，並指引從事銷售行業者如何與客戶作最適當的交往（第六章），以及在職業道德上應有的份際。
TABLE OF CONTENT
第一章 銷售員最容易出現的心態問題 1自信心不足 2 自卑心理 3 消極心理 4 恐懼心理 5過分貪心 6盲目樂觀 7懶惰 8應付心理 9沒有?心 10安於現狀 11總為失敗找藉口 12情緒不佳 13心理不平衡 第二章 銷售員在準備階段常犯的致命錯誤 14不了解自己的公司 15不了解要銷售的產品 16不了解自己的客戶 17不了解自己的競爭對手 18不了解自己的能力、優點和缺點 19沒有制訂工作計畫或目標 20重理論，輕實踐 21目標過低 22目標過高 23以貌取人 24目光短淺 25不做市場調查 第三章 銷售過程中容易犯的致命錯誤 26不注意穿著打扮 27不良習慣時而顯現 28銷售過程中不懂得銷售禮儀 29不恰當的開場白 30機械背誦說明書 31唱獨角戲，與客戶缺少互動 32不親自示範產品 33不注意示範效果 34試圖戰勝客戶 35與客戶爭辯 36過分銷售 37不敢拒絕客戶 38誇大其辭 39不能正確對待客戶的異議 40不能正確對待自己的錯誤 41無的放矢，不能切中要害 第四章 銷售員與客戶談判時容易犯的致命錯誤 42沒有正確認識談判的原則及特點 43沒有正確的預期和底線 44沒有準備談判計畫和策略 45材料、工具準備不充分 46咄咄逼人 47一味退讓 48急於求成 49不會靈活變通 50不能正確區分客戶類型 51百密一疏，細節出錯 52成交後的離開 第五章 銷售員在交易完成後容易犯的致命錯誤 53不注意售後服務 54與客戶失去聯繫 55不注意發現問題 56不願意學習 57注意向公司反饋 第六章 銷售員在與客戶交往中容易犯的致命錯誤 58辦事拖拉 59辦事不注意時機 60圓滑虛偽 61不守時 62丟三落四 63缺乏應變能力 64斤斤計較 65說話過於直接 66缺乏幽默感 67泛泛而談、表達不力 68不注意傾聽 69措辭和話題選擇不當 70應對客戶的拒絕藉口時語言不當 71肢體語言不恰當 72低聲下氣 第七章 銷售員在職業道德上容易犯的致命錯誤 73不遵守公司紀律 74與本公司同事惡意競爭 75攻擊競爭對手 76詆毀競爭對手的公司形象 77用不正當手段爭奪客戶資源 78不誠信 79洩露公司機密與客戶隱私 80詆毀未購買產品的客戶
