先有爛點子，才有好點子：活用A×B＝C無敵公式，培養頂尖創意術！

日本最大玩具企業萬代（BANDAI）創意達人， 高橋晉平獨創「點子接龍」法，TED×Tokyo演講大獲好評！ 　　榮獲首屆日本玩具大獎，締造全球狂銷335萬個產品佳績， 　　公開靈感不枯竭的神奇思考術，幫你培育腦中的點子怪獸！ 　　「想不出好點子也沒關係，只要不斷冒出爛點子就行了。」──高橋晉平 　　扭蛋販賣機的黃金企畫高橋晉平，從事玩具企劃開發十年，創造許多饒富創意的玩具，累積多達五十種設計商品問世，知名作品有：手機裝飾「嘟嘟美唇」、提醒主人不要駝背的「駝背貓」，以及獲得玩具大獎殊榮的「無限擠泡泡」等，掀起日本、台灣各地一波又一波的扭蛋收藏熱潮。但你知道這些新奇有趣、讓人大開眼界的玩具，竟是從無數個「爛點子」發想出來的嗎？ 　　想出好點子是奇蹟！ 　　不論是害怕失敗、失去熱情，或被對手商品的熱賣震撼住，都可能導致創意停擺。像高橋晉平這樣的創意人，當然也有過「思路堵塞」的經驗，曾長達半年連一項企畫案都沒通過。可見靈感枯竭、腦袋打結是每位創意工作者都會面臨、也必須克服的難題。高橋晉平強調，想出好點子的捷徑在於盡情思考，一開始別在意點子是好是壞，這樣就不怕沒靈感。 　　激發腦部活性有助構思 　　日本知名腦科學家茂木健一郎，也以相關學理證實，點子會從組合的過程中誕生。不斷訓練自己，將各種事物隨機結合成具有生命力的東西，就能創造成功的點子。此外，腦科學中還提到「預設模式網路」（default mode network）的概念，找到適合思考點子的環境，經常放鬆身心，激發腦部活性，任何人都能培育腦中的點子怪獸。 　　大量思考就會漸入佳境 　　人的構思力和思考量無窮無盡，而一切構思皆來自於聯想！高橋晉平憑藉十年的企畫經驗，歸納出「構思點子的三大原則」，只要徹底掌握精髓，活用「點子接龍」法，創意就會從腦袋一個接一個迸發出來，讓你成為永不斷電的點子製造機。 　　◎構思點子的三大原則 　　原則一：A × B＝C 　　點子是既有記憶不斷組合、聯想而成。 　　例如： 　　手機 × 觸控式＝智慧型手機； 　　聊天 × 貼圖＝LINE。 　　以A × B＝C的公式不斷串聯，類似的構思要多少有多少，還能獲得眼睛一亮的絕妙創意。 　　原則二：點子「重量不重質」 　　真正有實力的創意人，必須不斷構思新點子。點子想得愈多，好點子出現的機率愈大。如同選美比賽，一千個人當中選出來的冠軍，一定比五百個人選出的冠軍還要來得厲害！ 　　原則三：從爛點子想出好點子 　　千萬別一開始就企圖想出好點子！在拚命增加點子數量時，應先從爛點子開始構思，不管從什麼東西聯想都可以。請記住，爛點子是好點子的墊腳石，思路一旦打通，好點子自然源源不絕。 本書特色 　　1、引領讀者腦力激盪，一起按下創意開關 　　作者歸納出簡單實用的方法，傳授培養靈感的正確心態，讓爛點子也能成為好點子。 　　2、精彩收錄與知名腦科學家「茂木健一郎」的生動訪談 　　從腦部科學家的角度，與作者分享關於腦部創意的知識與經驗，暢談點子與創造性的關聯。

前言 你可曾腦袋一片空白，完全想不出點子？ 第1章　為什麼頭腦會想不出點子？ 「想不出點子」的原因 原來頭腦不會完全想不出點子 想出爛點子是件壞事嗎？ 第2章　培養頭腦想出點子的方法 該怎麼做才能想出點子？ 構思點子的三大原則 原則一：A×B＝C的創意公式 原則二：點子「重量不重質」 原則三：從爛點子想出好點子 新奇有趣的玩具是怎麼想出來的？ 第3章　從聯想生出點子的「A×B＝C」公式 所有的構思來自「聯想」 「A×B」的「×」是什麼？ 進行「×」所需要的聯想力 運用聯想力簡單構思一百個點子 活用在其他工作領域的點子 強化聯想力的要訣 第4章　從「重量不重質」的原則，選出最妙的點子 想出大量點子後的「挑選法」 單打獨鬥想不出好點子 第5章　讓點子通過審核，加以實現的方法 讓點子通過審核的祕訣 行不通的點子不會通過 行得通的點子就會順利通過 如果有心通過審核，辦法多的是 第6章　培養頭腦不斷湧現點子的方法 如何欣賞被埋沒的點子？ 再怎麼被埋沒的點子都有價值 撰寫爛點子日記 制定計劃蒐集能成為點子的資料 編纂自己專屬的「題材新聞」 編纂「人人都○○的筆記本」 每週六早上進行一小時思考遊戲 讓「嘴巴」思考而非頭腦 附錄 與腦科學家的精采對談 訪問茂木健一郎先生，暢談點子與創造性 後記 讓自己開心想出世上獨一無二的點子

第1章 為什麼頭腦會想不出點子？ 「想不出點子」的原因 比方說，假設你的工作是產品企畫。 你一年內的銷售量必須達到固定的額度，為了提高業績，你構思新商品的點子，向上司或業務部提出企畫案。 然而，對方卻提出很多理由駁回，說什麼「這玩意賣不出去」、「過去已有失敗的案例」、「這根本就不有趣」、「有沒有資料證明這能夠賣」，接著對方還丟下一句話：「不是暢銷的企畫就免談！」 聽到這種話之後，當然會一整天完全想不出點子。但在職場當中，類似的事情卻有如家常便飯。商場上追求利益，規避損失，提案被打回票也是理所當然的。 在此希望你先牢記一件事，以後千萬別忘記這一項原則： 想不出好點子也沒關係，只要不斷冒出爛點子就行了。 想出好點子對每個人來說是非常困難的，或許還可以稱之為奇蹟，想不出好點子才是常態。 說起來，「無限氣泡捏捏樂」或許也是「奇蹟的產物」。 當我到了開會前一天還想不出任何新企畫，焦急地在辦公室裡走來走去時，無意間看到包裝用的氣泡袋，突然靈機一動，何不做個捏氣泡袋的玩具呢？於是無限氣泡捏捏樂就這樣冒出來了。即使是狂銷熱賣的商品，也是在偶然下誕生的。 要求別人這樣「想出」好點子，就和要求別人「飛到天空上」一樣荒謬。但仍有人追求，或是誤以為應該追求這樣的境界。 所以，我希望你能先明白「想不出好點子是很正常的事」。 這樣有沒有稍微輕鬆點？ 以下舉出幾個主要的例子，說明哪些情況下會讓人完全想不出點子。 任務本身過於困難 比方說，上司吩咐你一項任務，要你必須想出能在一年內賣出一千萬個玩具的點子，這可是一件非常困難的工作。 雖然這個例子很極端，但有時上司真的會交付員工極為艱鉅的任務。此時你會嚇得不知所措，完全不曉得該做什麼事情，導致腦部思考停擺。 侷限在過去的成功經驗中 上次的企畫案漂亮地擄獲人心，相當成功，這當然會讓人非常開心。 然而，這項成功的案例，往往會影響自己思考的方式。提案人會忘不了過往的成功經驗，反而無法跳脫窠臼。 另外，有時人在成功過一次之後，就會產生壓力，覺得接下來也必須不斷地追求暢銷、熱賣，導致思考僵化，搜索枯腸。 受到其他競爭產品的影響 比方說，公司的競爭對手推出了暢銷商品，任誰看了都會感到有趣，頓時覺得自己被打敗。這麼一來，你就會太過在意那件成功的案例，即使再怎麼努力忘記，腦中浮現的想法也都和那個點子沒有兩樣。 結果，腦中盡是品質更糟的點子在打轉，就像是拙劣的模仿一樣，完全無法拿出來見人。 別人的點子太好，導致自己意氣消沉 世界上就是有人能夠不斷推出絕妙的企畫，有時在看到別人的企畫和作品之後，就會覺得彼此的實力天差地遠，沒有自信想出獨一無二的點子。 「別人的企畫總是很棒」、「自己的企畫跟別人完全不能相比」，這時你會覺得自卑，搞不清楚自己該思考什麼，或是厭倦思考。 一心追求新的工作挑戰 比方說，假設自己擁有擅長的領域，多年來都以同樣的體材展現成果。 然而有時腦中會閃過一個念頭：「為了提升專業技能，看來要挑戰新事物才行吧？」或是有時上司會建議你「試著想些創新的東西」，這也會讓你不曉得該怎麼做才好。 不斷失敗而感到恐懼 儘管從事企畫工作多年，卻沒推出熱門商品。或是幾年前推出過一次成功的企畫，後來卻創不出暢銷佳績。倘若這種狀態持續下去，也有可能會讓人害怕企劃和提案。 畏懼必須提案的對象 有時自己腦中明明浮現嶄新的企畫，想要嘗試看看，卻不擅長應付上司，偏偏第一關就得向對方洽談及提案，以至於在無意識中便打消了念頭。 另外，有時同事很難溝通，沒辦法隨便問他「這樣的企畫怎麼樣」。於是就在猶豫不決下，推出和別人相同的企畫。 熱情燃燒殆盡 持續從事企畫工作多年，每當一個專案結束後，就必須提出新的企畫。這種永無休止的狀況持續多年以後，說不定有時會覺得很痛苦，到底要重複到什麼時候呢？於是動力就減退了。 以上的情況你也曾遇過嗎？ 想在商場上正式提出新點子，需要非凡的精力。在拚命思考卻輕易遭到否定的情況下，你或許會更加憤怒。 為什麼拚了命思考點子卻遭到斥責？